蘋果公司負責硬件業務的約翰·特努斯將於周三公布其出任首席執行官後的首批新品，希望說服消費者接受兩項在iPhone近20年發展史上從未出現過的變化：摺疊屏，以及超過2000美元的售價。

　　這款全新設計已由蘋果硬件部門研發至少八年，而直到本周，該部門一直由特努斯領導。即將卸任的首席執行官蒂姆·庫克將這一高風險產品發布的主導權交給了繼任者。特努斯上任全球第二大市值公司首席執行官僅兩周，便迎來了這一機會。

　　然而，此次發布也面臨諸多挑戰。蘋果需要讓消費者接受漲價，以抵消整個供應鏈面臨的成本壓力，否則就可能犧牲其較高的利潤率。與此同時，儘管摺疊手機頗為吸睛，但自其他主要廠商於七年前將其推向市場以來，這類產品在消費者中的普及度一直有限。

　　「蘋果當年有很多理由希望推遲進入這一特定產品領域。」蘋果前顯示屏工程師拉杜·萊特表示。近年來，相關技術取得進展，不僅提升了摺疊屏的耐用性，也減輕了摺痕並降低了製造成本。

　　萊特補充說：「蘋果可能推出的設備結構，十多年前就已經具備實現條件。但如果是在10年前，這種螢幕的製造成本將達到數千美元。另一方面，這也是一個商業問題：市場真的足夠大嗎？當時的答案是否定的。」

　　據分析師預計，蘋果摺疊設備的售價將達到或超過2000美元，同時整個iPhone產品線也將漲價。這一價格水平可能成為檢驗消費者承受能力的重要關口。預計蘋果會將基礎款iPhone 18的上市時間推遲至明年春季。

　　摺疊設備目前約佔全球智能手機銷量的2%。自三星於2019年推出首款摺疊產品以來，這一細分市場的增長速度已明顯放緩。

　　蘋果押注其摺疊設備能夠重新激發消費者對這一相對小衆設計的興趣，並幫助公司擴大市場份額。

　　這也體現了蘋果一貫熟悉的策略：先觀望競爭對手推出高風險新品，待其承擔早期技術缺陷帶來的後果後，再推出經過改進的同類產品。

　　蘋果對摺疊設備的研發始於庫克出任首席執行官之前。2011年的一項專利顯示，蘋果當時已在開發鉸鏈結構。據知情人士透露，蘋果的工程團隊和顯示屏團隊早在2018年便已開始試驗摺疊技術。

　　傑富瑞分析師李愛迪表示，特努斯周三的亮相將開啓一個為期三至五年的新品發布周期。這些產品早在他上任前就已開始規劃，旨在重新激發消費者興趣。

　　李愛迪說：「iPhone的需求已經趨於飽和，蘋果需要專注於開發新的產品形態，以推動消費者更換智能手機……他們不能只停留在現有產品形態上，指望消費者隨着時間推移願意支付更高價格。」

　　今年，蘋果與整個消費電子行業一樣，也受到零部件短缺的衝擊。數據中心大量採購零部件，尤其是存儲芯片，進一步加劇了供應緊張。此後，蘋果已上調Mac電腦和iPad的售價。

　　據國際數據公司（IDC）估計，隨着價格上漲，全球智能手機銷量正在萎縮。IDC預計，蘋果進軍摺疊屏市場後，摺疊手機將成為2026年全球智能手機市場中唯一實現增長的細分領域。

　　IDC分析師預計，全球摺疊手機銷量將按年增長約12%，到2027年，蘋果將佔據該市場40%的份額。

　　瑞銀分析師戴維·沃格特表示，他預計蘋果首年將至少售出1000萬部摺疊手機，與三星過去12個月的銷量大致相當。

　　這些銷量在蘋果每年約2.5億部的全球iPhone出貨量中佔比很小，但規模已足以幫助蘋果提高設備平均售價。沃格特說：「如果要應對供應鏈挑戰，就應該增加高價產品的產量，減少低價產品的產量。」

　　與許多分析師一樣，沃格特預計蘋果將在本周對iPhone全系產品進行漲價。市場對漲價的關注度，可能不亞於對任何一款閃亮新設備的關注。