智通財經APP獲悉，據報道，受存儲芯片成本飆升影響，蘋果(AAPL.US)可能提前於8月10日(周一)上調iPhone 17系列售價，打破往年新機發布前不調價的慣例。另外，知名蘋果「爆料人」馬克·古爾曼透露，蘋果最有可能在9月9日舉行今年的秋季發布會。

此前，蘋果CEO蒂姆·庫克已公開預警行業危機，將當前存儲芯片漲價行情定義為「百年一遇的洪水」，產品價格上漲不可避免。本輪存儲芯片價格飆升，核心原因在於全球AI基建熱潮大幅擠佔消費電子領域的芯片供給，導致DRAM、NAND閃存等核心零部件價格持續走高，蘋果供應鏈成本壓力急劇攀升。

蘋果已經上調了iPad、Mac、Apple TV、Apple Vision Pro 和 HomePod 等多條產品線的售價，但iPhone、AirPods 和 Apple Watch 的價格保持不變。

但媒體最近報道稱，蘋果將於8月10日調整iPhone 17系列售價，產能計劃也發生了變化。

打破慣例?iPhone 17提前調價或重構新品定價邏輯

在此之前，市場普遍預判，蘋果下一輪iPhone調價窗口將延後至今年秋季iPhone 18 Pro新機發布，且彼時新機大概率會面臨供貨緊張、庫存不足的問題。

目前市場仍存在多重疑問：本次調價是否覆蓋iPhone 17全系機型?iPhone Air機型是否受到影響?目前仍在售的 iPhone 16 系列否會同步跟進調價?更關鍵的是，本輪漲價是短期成本對沖行為，還是蘋果中長期定價策略的調整，漲價周期將持續多久?

回顧蘋果過去幾年定價規律，每年9月新機發布後，調價流程都是一樣的：首先，每當發布新系列時，兩款Pro型號下架停售;其次，目前非Pro款的iPhone價格也會下調。例如，去年9月，iPhone 16和iPhone 16 Plus售價都下降了100美元，現在的售價分別為699美元和799美元。

本輪調價或將影響市場對iPhone 18系列的定價預期。據報道，若iPhone 17 Pro售價從1099美元上調100美元至1199美元，或將印證此前行業傳聞——iPhone 18 Pro系列售價可能上調200美元。

同理，若標準版iPhone 17從799美元漲至899美元，即便今年9月新機發布後出現常規降價，其價格底線也將同步上移。值得注意的是，市場預計標準版iPhone 18或將推遲至2027年春季發布。

TrendForce集邦諮詢最新報告指出，由於以存儲器為首的零部件價格上漲，推升蘋果將發布的iPhone 18系列整機成本。以該系列的256GB版本BOM(物料清單)成本為例，預估年增幅度達38%左右，整機售價勢必提高。為避免影響消費者購買意願，Apple可能借由降低毛利的方式控制售價漲幅，以換取市佔擴張。

蘋果秋季發布會或定檔9月9日

從消費端來看，每年8月都是iPhone傳統銷售淡季。消費者普遍會選擇持幣觀望，一方面等待9月新款機型發布，另一方面期待舊款機型迎來常規降價。

不過，如果蘋果真的在8月10日調價，將打亂傳統購機節奏。

值得注意的是，知名蘋果「爆料人」馬克·古爾曼表示，蘋果最有可能在9月9日舉行今年的秋季發布會。蘋果最盛大的年度硬件發布會即將來臨，屆時蘋果新任CEO約翰・特努斯也將迎來首秀。

從歷史規律來看，蘋果通常會在9月的第二個星期二或星期三舉行新款iPhone發布會。古爾曼指出，蘋果今年的秋季發布會最大看點是摺疊屏版iPhone。除此之外，蘋果還會發布iPhone 18 Pro和Pro Max、Apple Watch Series 12和Ultra 4，以及新Apple TV機頂盒和HomePod mini。