2026年上半年，以愛奇藝國際版為代表的亞洲流媒體平台出海，已進入「長短共生、區域精耕」的新階段。

　　7月9日，《愛奇藝國際版2026上半年全球內容熱播榜》發布。愛奇藝國際版播放數據顯示，2026年上半年，平台內容總播放量按年增長超130%，華語劇集和短劇成海外觀衆核心消費品類。愛奇藝出品古裝劇《逐玉》登頂全品類內容及華語劇集全球熱播榜。同時，來自泰國、韓國、日本、馬來西亞、印尼等多地區、多語言文化的豐富亞洲內容，也有力帶動了愛奇藝國際版在海外多市場的播放增長，愛奇藝國際版已成為海外用戶消費多元亞洲流行文化的核心平台。

　　華語長劇高熱、短劇消費升溫，多品類內容豐富全球用戶選擇

　　華語劇集正以「長劇爆款頻出、短劇情緒吸引」的雙輪驅動模式，成為海外用戶的核心消費品類。

　　長劇基本盤穩固，爆款內容類型豐富。2026年上半年，愛奇藝國際版華語劇集全球熱播TOP10均為愛奇藝出品作品，覆蓋古裝傳奇、都市愛情、現實成長等多元題材。具備創新敘事和深厚文化底蘊的精品長劇，依然是愛奇藝國際版吸引並沉澱全球用戶的基本盤。

　　其中，《逐玉》憑藉家國情懷、成長敘事與東方美學表達，登頂愛奇藝國際版全品類內容及華語劇集全球熱播榜，併成為2025年至今全球古裝陸劇Google搜索熱度TOP1；古裝穿書輕喜劇《成何體統》的創新世界觀設定備受好評，躋身排行榜第二；都市追夢甜愈劇《軋戲》聚焦親密關係探討，成為上半年最受海外用戶喜愛的現代華語劇集；《家業》則通過徽墨製作技藝的文化敘事進入排行榜。曾進榜《愛奇藝國際版2025全球內容熱播榜》年度TOP10的《一笑隨歌》《愛你》《雙軌》三部作品再次上榜，展現出優質內容持續且深遠的長尾影響力。

　　短劇成關鍵增量，高情緒價值獲得海外用戶消費青睞。短劇正在成為越來越多海外用戶接觸華語內容的重要入口，其高情緒價值、強情節衝突和快節奏敘事，完美契合移動端碎片化消費習慣。本次華語短劇全球熱播TOP10中，都市情感、女性成長、豪門逆襲等題材佔據主流。

　　劇集之外，亞洲動漫、電影、綜藝等多元內容持續供給，充分滿足全球用戶多樣化觀看需求。經典熱血日漫IP《航海王》、東方玄幻國漫《大主宰》、「成何體統」IP改編同名兩季動畫《成何體統》等動漫作品備受海外觀衆喜愛；電影《哪吒之魔童鬧海》《哪吒之魔童降世》持續熱播，「哪吒」IP的全球長尾影響力愈發顯著；《雙軌》衍生綜藝《泰甜啦》、韓綜《祕密好友俱樂部》實現全球多地熱播，愛奇藝國際版自制泰綜《Running Man Thailand》成為全平台最受歡迎的綜藝作品。

　　「區域精耕」是全球市場發展關鍵

　　全球用戶的娛樂內容消費偏好已不再是一個模糊的整體，而是加速分化成特徵鮮明的區域市場。愛奇藝國際版通過提供13種語言字幕、多種本地化配音，以及「愛奇藝星艦計劃」等深入當地的營銷活動和線上線下聯動的營銷方式，將本地化運營做得更深、更細，精準匹配不同市場用戶的觀看偏好。

　　東南亞市場：本土與華語內容共同繁榮，配音質量影響用戶選擇，藝人活動引爆內容觀看熱情。愛奇藝國際版播放數據顯示，東南亞市場消費增長受「華語精品劇集+當地特色內容」雙輪驅動。在泰國，七部泰語配音華語劇集進入當地熱播TOP10，語言的親密感成為影響用戶選擇的關鍵因素之一。2026年以來，旨在攜手中國藝人共同出海推動華語內容海外關注度的「愛奇藝星艦計劃」，先後攜《雙軌》《成何體統》等作品主演來到泰國、馬來西亞等地，與當地觀衆見面交流，助推作品實現當地熱播。

　　東亞市場：短劇崛起，輕量化內容更受用戶偏愛。在韓國和日本市場，用戶對快節奏、高密度爽點的內容形態展現出強烈偏好，短劇作品在各自當地熱播內容TOP10中均佔據一半席位。

　　中東與拉美市場：精品劇集消費偏好穩定，西語葡語配音成解鎖拉美市場的關鍵。中東市場持續青睞現實主義和軍旅題材作品，展現出對特定情緒價值的長情消費。拉美市場則在西班牙語、葡萄牙語配音的支持下，有效傳遞亞洲內容看點，帶動當地用戶對愛奇藝國際版的消費增長。

　　愛奇藝國際版將繼續強化「亞洲娛樂內容平台」這一定位，以豐富的亞洲流行文化內容和優質的本地化運營服務，為全球多市場的用戶提供更豐富、更沉浸、更具情感和文化共鳴的內容消費體驗，全方位釋放亞洲流行文化的全球消費價值。

（文章來源：新華網）