5月29日，霸王茶姬公布了2026年第一季度財報，今年第一季度，霸王茶姬實現收入35.46億元，按年增長了4.52%；淨利潤為4.47億元，按年下降了33.91%。在美國非公認會計准則下，經調整淨利潤為5.07億元，上一年同期為6.77億元。

　　霸王茶姬是創立於雲南的中國風茶飲品牌，首家門店於2017年11月在昆明開業，產品以原葉鮮奶茶為主，覆蓋純茶、鮮果茶及周邊相關衍生產品，價格定位在16-25元之間，主要通過加盟模式開拓市場。2025年4月17日，霸王茶姬正式在納斯達克掛牌。

　　今年第一季度，霸王茶姬淨增加門店78家，截至2026年3月底，其門店數為7531家。分門店類型看，霸王茶姬的加盟門店減少，而直營店增加，一季度其加盟店減少了97家，而直營店增加了175家，但是直營店的增長使得霸王茶姬的工資、租金、公用事業等運營成本有明顯增長，今年第一季度，其門店運營成本為4.97億元，按年增長了216.6%。

　　不過，霸王茶姬一季度的其他運營成本有所下降，由於組織重組和員工人數優化的推動，工資支出減少了2040萬元，其他運營成本也按年下降了7.80%至1.59億元。

　　具體到門店的運營情況，今年第一季度，霸王茶姬國內門店月均GMV為35.61萬元，按年下降了17.57%，按月則增長了5.55%。在同店銷售額方面，霸王茶姬仍錄得負增長，按年下降了16.0%，其中，國內市場門店同店銷售額下降16.1%，海外市場門店下降12.0%。不過對比2025年第四季度的同店銷售額下降25.5%（其中國內和海外均下降25.5%），其今年一季度的同店銷售額按月有所改善。

　　對於同店銷售額按月有所改善，在財報會議上，霸王茶姬全球CFO黃鴻飛表示，這主要是一季度參加AI千問奶茶活動帶來的增量，以及新品上市的拉動，一季度霸王茶姬推出了12款新品，對GMV的增長有明顯的拉動，同時近期霸王茶姬在拓展早間和晚間的市場，早間時段的杯佔比達到45%；最後是海外市場尤其是馬來西亞同店銷售下滑幅度明顯收窄，這主要得益於其因地制宜，推出了本土的產品。

（文章來源：南方都市報）