「風乍起，吹皺一池春水。」這句出自五代南唐馮延巳的名句，本是描寫春風輕拂湖面的旖旎景緻，如今恰是香港零售業最真實的寫照。2025年京東收購香港老牌超市佳寶後，內地電商擅長價格戰的「風氣」順勢吹入香港，將這池原本格局穩定、節奏平緩的零售春水，吹得波瀾四起、暗潮洶湧。
距離「618購物節」正式開跑僅剩數天，戰火已全面點燃。內地電商祭出一系列狠招，勢要用內地618的血拼氣勢，徹底攻陷香港消費者的荷包。面對來勢洶洶的內地電商巨頭，香港本地玩家HKTVmall、百佳、惠康也不甘示弱，紛紛厲兵秣馬，展開一場香港版「價格大亂鬥」。
內地電商把價格戰帶到香港
早在5月底，阿里巴巴（9988）旗下淘寶香港宣佈，5月21日零點即開啓「618購物節」第一階段，官方立減85折起，疊加優惠券後最低可至73折；5月31日更迎來三大關鍵服務：天貓超市HK「明日達」配送服務正式上線、服飾類目全面升級「HK可退」服務，以及精選大件傢俬直運香港。
京東方面，收購佳寶可謂一招妙棋。佳寶在香港擁有一定實體店基礎與物流網絡，京東則帶來強大的供應鏈、數據算法和低價策略，兩者結合後立刻產生化學反應。過去香港消費者想買內地熱門零食、3C、家電，往往要面對高昂運費和漫長等待；如今京東港澳專區一件包郵、低至5折的618活動，等於把內地最「卷」的促銷模式直接空降香港。
據了解，這次618活動不只是簡單打折。京東充分利用其全平台優勢，從手機、電腦、家電到日用品、零食、美妝，甚至跨境生鮮，幾乎涵蓋香港家庭日常所需。部分熱門商品更出現「秒殺價」，讓人懷疑這到底是超市還是跳樓大拍賣。京東香港團隊更玩起「本地化」——活動海報用港式中文，客服支持粵語，物流則整合佳寶原有網絡，承諾「當日達」或「次日達」，徹底打消香港市民對內地電商「運費貴、等太久」的固有印象。
一位網民在討論區留言稱：「以前網購內地貨要心理準備運費同清關，現在內地電商一件包郵，簡直系送錢嚟畀我哋。」這句話道出了內地電商在價格競爭上的巨大優勢。
香港零售商緊急應戰
面對內地電商的猛攻，香港本地零售商迅速反擊。
HKTVmall作為香港最大的純網購平台，5月初已啓動「全年減價戰」。該公司稱，優惠密集度遠高於傳統超市及連鎖個人護理用品店。最新的優惠是上周末的85折活動，每張訂單折扣金額不設上限，且不限賬戶使用優惠碼的次數。HKTVmall更強調其「全港本地倉」優勢，承諾最快2小時送達，試圖用「更快、更近」來對抗內地電商的「更平」。
傳統實體超市巨頭百佳和惠康則選擇「後發制人」。6月3日，兩大連鎖同步預告：6月6日起推出「折扣無上限88折」活動。「無上限」三個字聽起來極具殺傷力，部分指定貨品更可疊加其他優惠。百佳更特別加強自家網店宣傳，顯示實體+線上雙線作戰的決心。
有趣的是，這場大戰已從單純價格競爭，演變成「定位之戰」。內地電商主打「極致性價比＋內地爆款」，HKTVmall強調「香港本地選擇＋快速送達」，百佳與惠康則靠實體店的「即買即走」和多年累積的信任感反擊。香港消費者突然發現，自己成了這場零售大戰裏最幸福的一方。
大戰背後的深層意義
表面上看，這只是幾家公司在拼優惠；實際上，這是香港零售業數十年來最劇烈的結構性變化。
香港零售市場長期由幾大傳統超市與百貨公司主導，價格相對穩定。內地電商的殺入，等於把內地那套「極致效率＋極致價格」的互聯網零售模式強行移植過來。佳寶的實體網絡更成了京東的「前哨站」，而京東的自有物流和供應鏈，則讓香港零售的成本結構面臨前所未有的壓力。
對消費者而言，這當然是喜訊。過去買一瓶進口橄欖油可能要80元，現在可能45元就有交易；一部熱門手機，618期間可能比平時便宜近千元。香港消費者向來精打細算，如今更可以「貨比三家」——今天去內地電商看價格，明天上HKTVmall領券，後天去百佳實體店掃貨，徹底享受「零售內卷」帶來的紅利。
對於傳統零售商而言，壓力則相當大。人力成本、租金成本居高不下，卻要面對內地電商幾乎零邊際成本的線上競爭。一些業界人士私下感慨：「這場戰如果打久了，香港零售毛利可能要集體下一個台階。」
消費者怎麼看？
對於這場零售大戰，網友反應挺有趣。
一位中環上班族說：「內地電商5摺好吸引，但有些生鮮我仲系信百佳同惠康。最好就係邊度平就去邊度，唔使忠誠。」
一位家庭主婦則表示：「HKTVmall 85折加內地電商包郵，我已經計劃好分開落單。呢個月慳返幾百蚊系等閒。」
亦有年輕人說：「佢哋互相廝殺，成日有新優惠，咪就好囉。」
這種「坐享其成」的態度，正是當前香港零售戰的真實寫照。
春水還會繼續被吹皺嗎？
「618購物節」只是開端。內地電商顯然不會滿足於一次促銷，它需要的是培養香港消費者對其平台的黏性。未來可能看到更多本地化策略，例如加強與香港品牌合作、推出粵語直播帶貨，甚至進一步擴大佳寶實體店的改造。
而HKTVmall、百佳、惠康等本地零售商也絕不會坐以待斃。預計未來一段時間，香港零售業將進入「你5折、我88折」的持續價格拉鋸，甚至可能出現跨平台合作或更多創新服務。
「風乍起，吹皺一池春水」的下一句是「閒引鴛鴦香徑裏」，暗示春風不僅擾動湖水，更會引來無數生機。
對香港消費者來說，這場零售大戰正是一場盛大的「芳徑」——價格更低、選擇更多、體驗更好。至於最終誰能笑到最後？且拭目以待。
暫時而言，贏家之一，當是在這池被吹皺的春水中的香港消費者。