OpenAI為這筆收購支付了數億美元。
編譯 | 劉煜
編輯 | 陳駿達
智東西4月3日報道，今天，OpenAI宣佈完成對美國熱門科技訪談節目TBPN的收購，通過該平台為OpenAI的營銷與傳播工作提供諮詢。該交易尚未披露具體金額。據英國《金融時報》報道，有知情人士透露，OpenAI以「小几億美元（low hundreds of millions）」收購了這家僅有11人的公司。
此次收購TBPN，是OpenAI彌補公關短板、重塑對外敘事的戰略舉措。西莫稱，OpenAI收購TBPN是為助力該節目發展，推動圍繞AI帶來變革的建設性討論。
▲OpenAI轉載收購TBPN的聲明（圖源：X）值得一提的是，OpenAI應用業務首席執行官菲吉·西莫（Fidji Simo）曾對員工稱，OpenAI將放棄「副業」，專注核心業務。而此番收購TBPN，正是OpenAI在接連遭遇一系列公關危機後，由西莫在公司內部清理「副業」的過程中主導推進的。
OpenAI稱，TBPN將向OpenAI全球事務首席官克里斯・萊漢（Chris Lehane）彙報工作，並在節目之外協助公司開展傳播與營銷工作。同時，OpenAI強調，TBPN將保留編輯獨立性，自主掌控節目製作、編輯決策、嘉賓選擇與播出安排。
今天，OpenAI聯合創始人及首席執行官薩姆・阿爾特曼（Sam Altman）在X平台發文稱：「我並不指望TBPN會對我們手下留情，而且我肯定會時不時做出些愚蠢的決定，給他們提供素材。」
▲薩姆・阿爾特曼發文（圖源：X）此外，OpenAI與TBPN現有的部分合作廣告商存在競爭關係。被OpenAI收購後，TBPN將逐步關停廣告業務。
01.
TBPN預計2026年營收將達3000萬美元
2024年10月，TBPN在美國洛杉磯成立。主要從事科技新聞實時分析與高管訪談，旨在與彭博社、美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）展開競爭。從2025年3月開始，TBPN每周工作日直播三個小時。
據《華爾街日報》報道，TBPN的受衆規模並不算大，各網絡平台單集平均觀看量約為7萬人次。業內人士稱，TBPN相比傳統新聞媒體，該節目對科技行業更為友好。
TBPN節目的聯合主持人、自稱「科技兄弟」的喬迪·海斯（Jordi Hays）與約翰・庫根（John Coogan）曾採訪過Meta首席執行官馬克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）、微軟首席執行官薩提亞・納德拉（Satya Nadella）以及阿爾特曼等人，現在，這兩位主持人已經成為科技行業會議上的常客。
《華爾街日報》稱，TBPN稱已實現盈利，去年廣告收入約為500萬美元（約合人民幣3439.3萬元），今年的營收有望突破3000萬美元（約合人民幣2.06億元）。
此前，海斯與庫根會以電台主播的形式口播廣告，還會身着印有讚助商標誌的賽車服錄製節目。去年9月，他們聘請了前外賣平台Postmates高管迪倫·阿布魯斯卡託（Dylan Abruscato）負責商業合作業務。
阿布魯斯卡託稱，庫根與海斯曾經表態，他們創辦TBPN並非為了孖展或出售。最終，因為OpenAI承諾幫TBPN擴大觀衆並升級節目製作水平打動了整個團隊，所以才同意將TBPN賣給OpenAI。
▲TBPN負責人迪倫·阿布魯斯卡託（中間），以及主持人喬迪·海斯（左）和約翰·庫根（右）。在OpenAI今天發布的聲明中，海斯稱：「從行業評論者，轉變為在全球範圍內推動這項技術普及與認知、創造切實影響，對我們而言意義非凡。」
02.
西莫主導收購TBPN
OpenAI權力格局出現調整
在OpenAI收購TBPN後，西莫在發送給全員的內部信中稱，傳統的傳播套路並不適用於OpenAI。
她認為，OpenAI有責任打造一個平台，圍繞AI帶來的變革開展真實、建設性的對話，並以技術開發者與使用者為核心。
據The Information報道，一位接近西莫的人士透露，收購這檔僅成立一年的播客節目的項目由西莫親自推動，這也體現出這位高管願意採取激進舉措來調整公司戰略。她相信，OpenAI可以在公開宣傳其產品益處方面做得更好。
該人士稱，西莫在今年早些時候萌生了這一想法，當時正值OpenAI前任首席傳播官黃漢娜離職後不久。再加上OpenAI接連遭遇公關危機，這些因素促使西莫將想法落地。
西莫希望通過TBPN的平台影響力，更精準、專業地向公衆傳遞公司使命與技術價值，從而對接核心受衆，為公司發展營造更有利的輿論環境。
她在內部信中寫道：「他們（TBPN）曾助力衆多品牌開展線上營銷，且對行業發展趨勢有着敏銳洞察，他們的傳播與營銷創意令我印象深刻。」
此次收購也是西莫加入OpenAI以來頗具顛覆性的舉措之一。她主導的這一系列動作，既分擔了阿爾特曼的運營壓力，也推動了OpenAI權力格局出現一定調整。
西莫已在OpenAI推進了其他變革。今年3月，她曾敦促OpenAI員工聚焦核心業務線，包括面向企業客戶的ChatGPT與編程工具。西莫稱：「我們不能因分心於各類副業而錯失當下機遇。」
在此之後，OpenAI砍掉了視頻生成工具Sora——該項目此前消耗了公司大量稀缺的算力資源。更早之前，西莫對ChatGPT中的即時結賬功能持懷疑態度，隨後OpenAI也縮減了該功能。
03.
OpenAI負面爭議不斷
面臨公關危機
4月1日，OpenAI剛完成硅谷史上規模最大的一輪孖展，募集資金達1220億美元（約合人民幣8392.25億元）。但在此之前，該公司的形象遭受了一些衝擊。
今年2月初，Claude開發商Anthropic曾借超級碗廣告抨擊OpenAI在ChatGPT中測試廣告的做法，阿爾特曼稱該廣告「有趣」但具有誤導性。
▲阿爾特曼發文（圖源：X）2月底，五角大樓要求Anthropic移除Claude模型的安全限制，允許軍方將其用於全部合法軍事用途。Anthropic則拒絕將技術用於全自動致命武器系統與五角大樓針對美國民衆的大規模監控，雙方談判陷入僵局。
在這個時候，阿爾特曼與美國國防部簽訂合作。OpenAI因此遭受部分美國民衆抵制，還順勢把Anthropic的AI應用Claude一度推到美區App Store下載量第一的位置。
之後，阿爾特曼稱：「我覺得我做錯了一件事：我們不應該急於在周五發布這份文件。我們當時確實是想緩和局勢，避免更糟糕的結果，但我覺得這看起來只是投機取巧和草率行事。」
▲阿爾特曼發布與美國國防部的協議聲明（圖源：X）此外，OpenAI也接連遭遇了其它公關危機。不僅面臨有關ChatGPT誘導用戶自殘、自殺的相關訴訟，阿爾特曼在深夜脫口秀《吉米今夜秀》中「沒有ChatGPT我都不知道該怎麼養孩子」的言論，也被外界認為脫離現實、引發爭議。
04.
結語：媒體成為AI的輸入資源
科技企業佈局內容生態
OpenAI收購TBPN，在一定程度上反映出，該公司在技術競爭之外，正逐步加強對AI時代行業敘事與話語權的佈局。
2025年，馬斯克就已經將其旗下xAI以全股票交易方式收購其全資收購的X平台，把AI大模型、社交平台的實時用戶數據，以及面向全球的傳播渠道整合在一起，形成一套自己供給數據、訓練模型以及觸達用戶的完整體系。
新聞集團（News Corp）CEO羅伯特・湯姆森（Robert Thomson）稱，當前，媒體的高質量新聞內容，是AI訓練無法替代的核心輸入資源。或許在未來，AI時代將從技術研發漸漸向內容供給、輿論引導與生態掌控交匯，形成一套完整的數據與內容的產業鏈。
2026中國生成式AI大會預告
