金價年內漲幅跌沒了：買個手鐲虧八千，周大福「一口價」漲價延緩

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資料圖/IC 3月上旬，消費者王嵐在周大福門店看中一款小馬項鍊：素金款按克計價，約2.7萬元；鑲鑽款略重，一口價約3.4萬元。她原本傾向於購買鑲嵌款，「溢價不算高，貴幾千塊錢當為工藝買單」。王嵐準備觀望一下，沒有立刻下單。短短几周時間，金價走勢掉頭。上周末，周大福足金飾品報價已從月初的1652元/克，降至1397元/克，素金款小馬項鍊價格隨之回落至約2.3萬元。「差距一下子拉開了。」王嵐表示，櫃姐...

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Tse）出任全球創意總監。謝鼎鴻曾擔任愛馬仕上海創意總監，是該品牌首位常駐巴黎總部以外的創意負責人。周大福方面表示，此次任命是推動品牌升級和國際化佈局的重要舉措之一。由此可見，周大福希望藉助其在奢侈品行業的經驗，強化品牌設計能力，推進高端化轉型。事實上，周大福的高端化嘗試早已開始，2025年6月，公司推出首個高級珠寶系列「和美東方」，被視為品牌向奢侈珠寶領域邁出的重要一步。同年，周大福在香港投入千萬元打造品牌旗艦店，並在內地多個核心城市的優質商圈推出全新設計門店，以更接近奢侈品牌的形象進行展示。公司方面稱，新形象門店在銷售表現上普遍優於傳統門店。從行業發展趨勢看，高端化已成為黃金珠寶企業的重要方向。隨着消費升級和文化自信提升，具有設計與工藝特色的黃金產品正受到更多年輕消費者青睞。業內預計，到2030年，中國高端黃金珠寶市場規模有望突破3000億元，利潤空間與需求穩定性均明顯高於傳統按克重銷售的產品。周婷認為，周大福近年來的高端化策略方向正確，也是國內最有潛力成長為中式奢侈品牌的品牌之一。同時，她也指出，若要真正邁向奢侈品牌，周大福必須堅定推進「一口價」模式，把定價核心從「黃金克重」轉向「品牌價值、設計價值和文化價值」，讓消費者為品牌買單，這是從「貴金屬加工商」向奢侈品牌轉型的必經之路。不過，她也強調，目前周大福的高端化更多依賴「高端元素拉動溢價和銷量」，尚未形成真正的奢侈壁壘。「要實現奢侈化，需要通過限量款、獨家設計和高定服務打造稀缺性，維護價格長期穩定，減少打折，同時聚焦核心高端客群，構建獨屬於自己的中式奢侈品牌文化，建立和國際奢侈品牌的差異化競爭優勢。」新京報貝殼財經記者 曲筱藝編輯 王進雨校對 柳寶慶","kind":"highlight","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"-1","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}