金吾財訊 | 2026年9天超長春節假期正式收官，正月初八港股迎來全面開工。作為史上最長的春節假期，疊加最多可「請5休15」的拼假模式，極大地拓展了居民的出行半徑，催生出「分段式過年」「反向團圓」等多種新型消費場景。
出行方面，華泰證券引述交通運輸部數據顯示，春節假期前8天鐵路/水路/公路/民航人員流動累計分別按年增長10.1%/30.4%/9.7%/7.6%，高速公路及普通國省道非營業性小客車出行量按年增長7.1%，占人員流動總量超9成。
同程旅行數據顯示，春節九天長假讓「分段式過年」更加火爆，2月18日（大年初二）至2月19日（大年初三）成為節中出遊高峯時段，節中民航出行熱度較去年春節同期提升38%。攜程數據顯示，在春節期間選擇連續在兩個目的地過年的遊客佔比按年提升了19個百分點。此外，節中2天-4天酒店連住訂單佔據主流，靠近知名景區、熱門商圈的酒店最為搶手。
消費市場同樣暖意融融，零售餐飲穩步增長，文旅消費結構持續優化。據央視新聞報道，商務大數據顯示假期前四天全國重點零售和餐飲企業日均銷售額較2025年假期前四天增長8.6%，假期前三天商務部重點監測的78個步行街（商圈）客流量、營業額比去年同期分別增長4.5%和4.8%；假期前三天，重點平台國內遊消費增長4.5%。
據大衆點評數據，假期前四天，「必喫榜」整體流量較去年春節同期上漲接近40%，其中異地流量漲幅接近50%，「必喫榜」上榜商戶訂單量較去年春節同期增長81%。受「反向過年」趨勢推動，上海、北京、廣州、深圳、成都位列「必喫榜」總體流量前五。
海南離島免稅市場在全島封關運作後的首個春節假期表現尤為亮眼，三亞市商務局數據顯示，大年初一（2月17日）至大年初六（2月22日），三亞全市四家離島免稅店日均銷售額超2億元，每日銷售額較去年大年初一至初六均實現兩位數增長。其中，2月20日銷售額達2.54億元，為此期間峯值。截至2月22日，三亞離島免稅店本月累計銷售額35.49億元，按年增長29%。
另據海口海關，假期前五日購物金額、人次分別為13.8億元、17.7萬人次，按年分別增長19%、24.6%；按農曆可比口徑（除夕-初三）日均購物金額2.81億元/按年增長32%，日均購物人次3.46萬人/按年增長27%，隱含客單按年增長3.8%。
隨着中國免籤「朋友圈」擴容疊加各地提振消費政策的持續優化，今年春節假期入境遊與出境遊實現雙向火熱增長。
國家移民管理局預測，春節假期全國口岸日均出入境旅客將達205萬人次，按年+14.1%；其中假期前七日訪澳客流121萬人次/按年+3.4%，按農曆可比口徑按年+7%；內地訪澳客流93萬人次/按年+4.6%，按農曆可比口徑按年+9.3%。
出境遊方面，長線目的地備受追捧，飛豬數據顯示「八小時飛行圈」及以上國家預訂佔比超六成，澳新等地增速普遍超1倍。據去哪兒平台統計，2月15日至23日，平台上的中國遊客飛往全球近千個城市。最受中國遊客青睞的前十位出境遊目的地分別是：泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡、中國香港、新加坡、韓國首爾、泰國普吉、越南胡志明市、印度尼西亞巴厘島、澳大利亞悉尼、泰國清邁。
受節前資金獲利了結等因素影響，港股市場開盤階段整體承壓，新消費、OTA及傳統餐飲等假期受益板塊調整，呈現「利好兌現」式回調行情。
新消費方面，截至24日收盤，老鋪黃金(06181)跌6.46%，泡泡瑪特(09992)跌5.88%，上美股份(02145)跌4.56%，布魯可(00325)跌3.88%，毛戈平(01318)跌3.68%，蜜雪集團(02097)跌3.52%，茶百道(02555)跌3.05%，名創優品(09896)跌2.87%，滬上阿姨(02589)跌2.69%。
OTA板塊受壓，美團(03690)跌4.24%，攜程集團(09961)跌3.83%，同程旅行(00780)微跌0.09%。
傳統餐飲方面，周黑鴨(01458)跌2.42%，小菜園(00999)跌2.19%，海底撈(06862)跌2.14%，九毛九(09922)跌1.36%，呷哺呷哺(00520)跌1.33%。
儘管資本市場出現短期調整，但來自官方及各大平台的高頻數據顯示，此次超長假期對居民出行與消費的拉動效應顯著，內需市場展現出強勁的韌性與活力。
華源證券表示，新興消費品的蓬勃發展折射出新世代年輕人在當前社會環境下所孕育出的新興消費觀念，正確的解讀此類全新的消費敘事是抓住新消費公司成長的關鍵因素。因此，在美護方面，我們建議關注基於較高專業性與創新性的優質國貨品牌；黃金珠寶方面，建議關注更受年輕消費者歡迎的古法黃金賽道頭部品牌；潮玩方面，建議關注具備IP創造及對IP運營有豐富的成功經驗的公司；現製茶飲方面，建議關注品牌力較強且業務覆蓋區域較廣的頭部茶飲品牌。
中信證券表示，展望全年，服務業消費是政策積極助推方向，旅遊出行作為服務消費的重要場景，該機構看好其需求端超預期增長，重視行業配置機會。