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　　春節茶葉消費旺季來臨之際，茶行業加速佈局即時零售。

　　2月9日，茶行業頭部品牌八馬茶業宣佈與美團閃購升級合作。從2023年達成官方合作至今，八馬茶業入駐美團閃購的官方旗艦店數量快速增至超3000家，即時零售成為茶業品牌確定性的新增長點。2026 年，八馬茶業將繼續深化與美團閃購的合作，在更多城市上線閃購官方旗艦店，優化組合產品矩陣，讓更多用戶享受 「30 分鐘享好茶」 的即時服務，推動茶行業即時零售生態的持續擴容。

▲茶葉年貨在美團閃購熱銷。圖為北京某八馬茶業門店。（攝影：良志）

　　「春節是茶葉消費旺季，我們觀察到，越來越多年輕消費者習慣茶葉即買即飲，選擇閃購茶葉年貨。」八馬茶業相關負責人表示，品牌方將和美團閃購上線神價活動。春節前，消費者可在美團閃購八馬茶業官方旗艦店領取春節神券，購買五福臨門等應季明星組合茶禮，可獲專屬優惠價格。

　　據美團閃購相關負責人介紹，當前傳統茶行面臨人力、租金成本高及競爭內卷等問題。去年以來，美團閃購通過官方認證、禮袋打標、幫助商家精準選品選址等舉措，結合春節、春茶季等節點營銷，推動茶葉品類快速增長，從時間、空間、營銷三方面為茶行打造第二增長曲線。茶品牌官方旗艦店在美團閃購新客佔比達70%，增量效果顯著。

　　「以八馬茶業為例，品牌在美團閃購實現了‘需求洞察-匹配產品-高效履約’的鏈路升級，打造了馬到成功金駿眉等多款即時零售爆品，讓非遺茶文化走進更多年輕消費者。」 上述負責人介紹，美團閃購將持續向茶品牌提供選址、選品、拓展服務半徑、場景營銷等全鏈路服務，助力茶品牌、茶行業開拓增量。

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責任編輯：何俊熹