Amy Tennery

路透米蘭2月4日 - 國際奧委會放寬了社交媒體規則，促使運動員影響者在米蘭科爾蒂納奧運會前迎來了新的黃金時代，屆時代表團和參賽選手將爭相吸引下一代粉絲。

科爾蒂納德阿姆佩佐在上次承辦奧運會時，於1956年迎來了一場轉播革命，成為首屆向多國觀衆轉播的奧運會。

七十年後的今天，TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上的短視頻在多洛米蒂女王地區佔據主導地位，以吸引備受追捧的 Z 世代觀衆。

"他們不會像我們這一代人那樣，每天晚上坐在電視機前打開 NBC。"紐約大學提希全球體育學院臨牀教授蓋林（Andrea Geurin）說。

"現在變得非常分散，因此像國際奧委會或美國奧委會這樣的體育組織(美國奧林匹克和殘疾人奧林匹克委員會)，現在必須能夠通過許多不同的渠道接觸到粉絲。"

國際奧委會在 2024 年巴黎夏季奧運會之前取消了對運動員在社交媒體上發布內容的限制，允許在奧運村、比賽場館和訓練場地進行音頻和視頻錄製，從而使這一切變得更加容易。

"Aggregate體育公司高級副總裁、美國花樣滑冰協會前執行董事貝克（Ramsey Baker）說："這完全為運動員提供了機會，他們終於可以用自己的語言講述自己的故事，這是以前從未有過的。"

"運動員能夠邀請他們最親密的追隨者了解他們作為奧運選手的一天"。

在巴黎奧運會的 "美國隊創作者 "計劃中，20 位社交媒體創作者與 USOPC 合作發布的內容產生了約 1 億次瀏覽量。

今年，USOPC 將再次推出這一計劃，包括橄欖球明星馬赫（Ilona Maher）和體操金牌得主埃爾南德斯（Laurie Hernandez）在內的運動員將與韓（Owen Han，他在 TikTok 上擁有 450 萬粉絲）等社交媒體大咖一起，為美國隊創作內容。

"創作者合作已成為我們常用的營銷策略之一，尤其是在接觸美國隊的新粉絲和年輕粉絲時，"USOPC 整合營銷和運動員營銷高級總監菲德勒（George Fiddler）說。

美國奧運體操運動員理查德（Frederick Richard）是其中的一位創作者，他說，在巴黎奧運會上獲得銅牌後的一周內，他在 Instagram 和 TikTok 上的粉絲數量幾乎翻了一番。

理查德告訴路透，他在米蘭科爾蒂納與運動員合作時處於一個獨特的位置，他非常了解如何在競爭壓力下駕馭複雜的社交媒體規則。

雖然國際奧委會已經放寬了對社交媒體的限制，但仍不允許發布比賽視頻、直播視頻或每次發布時間超過兩分鐘的視頻。

"我在這個世界上感到非常自在，我理解這個世界，並且非常理解他們的（運動員的）視角，因為我就是他們中的一員，"理查德說。他已經在TikTok上積累了超過4,000萬個讚。

"我的工作就是努力幫助他們獲得關注，而不需要他們做這些工作。

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