中經記者 趙毅 廣州報道
近日，廣州市以「廣貨行天下 年味最廣州」為核心主題，推出系列新春消費與文旅融合舉措，通過政策賦能、場景創新、品牌聯動，全方位激活服務消費市場，緊扣市民遊客個性化、多樣化、品質化需求，為廣州服務消費高質量發展注入新春新活力，持續擦亮千年商都與國際消費中心城市名片。
1月28日，廣州市政府新聞辦召開「廣貨行天下 年味最廣州」新聞發布會，廣州市商務局、文化廣電旅遊局聯合長隆度假區、名創優品、唯品會等本土龍頭企業，發布2026年新春服務消費重磅部署，以「築強本土消費、深耕全國市場、拓展全球佈局」為主線，推出多領域、全鏈條舉措，推動商貿、文旅、零售等服務消費業態深度融合，打造具有廣州特色的服務消費升級樣本。
科技賦能打造沉浸式體驗 解鎖文旅服務消費新場景
「將立足廣州千年商都和國際商貿中心城市優勢，以‘築強本土消費、深耕全國市場、拓展全球佈局’為主線，細分推進廣貨廣州行、全國行、全球行三項行動。」廣州市商務局副局長吳炳祥表示。
《中國經營報》記者了解到，依託農曆新年消費旺季，廣州以「行花街·年味廣州」為核心打造城市消費IP，聯動全市35家中華老字號、82家廣東老字號及150家廣州老字號，深度融入春節消費場景，打造集文化傳承、消費惠民、品牌賦能於一體的老字號消費盛宴。同時，聚焦市民遊客餐飲消費需求，春節前後分多輪發放5000萬元政府餐飲消費券，撬動金融機構、平台企業推出配套商業優惠券，實打實提升美食消費體驗，持續擦亮「食在廣州」品牌。
在消費政策賦能方面，廣州持續優化消費品以舊換新服務，聚焦汽車、智能數碼、家電等新一代產品，提升政策辦理便捷度，推動政策直達快享，同時聯動廣東優品購政策形成補貼錯位，重點加碼新車購置補貼，2026年元旦已誕生數碼和汽車以舊換新全國「雙首單」，持續釋放大宗消費潛力。此外，廣州進一步拓展離境退稅服務場景，目前離境退稅門店已超1600家，後續將持續擴店拓品，讓廣貨潮品成為入境遊客必購之選，推動商貿服務消費向全球延伸。
同時，廣州打破傳統文旅體驗模式，以科技為翼打造新春特色文旅場景，推出系列科技年俗、沉浸空間、文博體驗項目，讓文旅服務消費更具科技感與文化味。廣州市文化廣電旅遊局副局長吳青松表示，廣州錨定科技賦能文旅融合發展目標，以數字技術激活文旅資源，創新「科技+年俗+遊玩+文博」文旅服務消費場景，推動文旅服務消費從「靜態體驗」向「沉浸式、互動式、體驗式」升級，讓嶺南年味成為文旅服務消費的核心吸引力。
廣州持續優化文旅出行服務體驗，推出廣州塔無人駕駛巴士、白雲山無人駕駛觀光車、海珠湖智能無人遊船等智能交通服務，打造AI智慧酒店、3D全息投影餐廳等智慧消費場景，從出行、住宿、用餐全鏈條提升文旅服務品質，讓「智遊廣州」成為新春文旅消費新潮流，推動文旅服務消費向高品質、個性化升級。
本土品牌發力場景創新 打造服務消費融合標杆
作為廣州服務消費的重要市場主體，本土龍頭企業緊扣「廣貨行天下 年味最廣州」主題，發揮產業優勢，創新服務消費場景，推動商貿、文旅、零售業態跨界融合，成為廣州服務消費高質量發展的重要支撐。
廣州長隆度假區深度融合廣府文化與文旅服務，打造沉浸式新春文旅體驗。推出「神馬園」馬年特色主題園區、非遺大秀「歡樂財神村」等特色場景，將英歌舞、搶包山祈福等非遺文化融入遊樂體驗，同時優化一站式度假服務，推出特惠家庭票、新春團圓住宿套餐，三大主題酒店量身打造廣府年味年夜飯，從遊玩、住宿、餐飲全鏈條提升文旅服務體驗，讓廣府文化成為文旅服務消費的核心附加值。
從廣東走向全球的零售品牌名創優品，緊扣嶺南文化打造特色消費場景，助力廣州本地消費升級。在北京路落地華南首家MINISO LAND，對嶺南騎樓修舊如新，保留傳統風貌的同時融入超100個全球IP，打造沉浸式消費空間，盤活舊物業的同時帶動商圈消費。
此外，唯品會在本次「廣貨行天下年味最廣州」活動中，唯品會在平台上線「廣貨行天下」活動專區，推出「粵品服飾節」。我們的專區彙集衆多廣州知名服裝品牌的潮流新品與經典爆款，通過深度折扣和限時特賣的方式，為全國消費者帶來一場高品質、高性價比的時尚盛宴。
吳炳祥表示，從花街裏的老字號溫情，到全國市場的熱力湧動，再到全球舞台的揚帆逐夢，「廣貨」早已超越商品本身，是廣州商貿的基因，聯結本土與世界的紐帶，更是城市經濟活力與產業實力的縮影。
（編輯：趙毅 審核：童海華 校對：翟軍）