轉自：新華財經
在河北張家口萬龍滑雪場的高級道上，5歲的小朋友櫻桃穩穩滑行。從2歲多第一次踩上雪板，這已經是她的第三個雪季。
這樣的場景在雪場已不再罕見。在中國，滑雪者的年齡跨度日趨寬泛，滑雪這項曾經的專業運動正加速融入大衆生活。
12月24日，美團旅行聯合多家雪場發起滑雪新手「破冰」計劃，推出最低99元的「小白滑雪」套餐，涵蓋雪具、滑雪培訓、雪票等一站式服務，助力更多人便捷地上冰、上雪。
美團旅行數據顯示，今年11月以來，近2000萬人展現出對冰雪運動的濃厚興趣，包括參與過冰雪項目、體驗過相關冰雪培訓課程等，其中95後佔比超四成。從地域分佈看，廣東、江蘇、黑龍江三省居民對冰雪運動的關注度最高；熱門冰雪目的地主要集中在北京市、張家口市、哈爾濱市、吉林市、白山市、呼和浩特市、烏魯木齊市及新疆阿勒泰地區等。
年輕人愛「組團上雪」 超五成滑雪愛好者為90後
在雪場的休息室裏，60多歲的張先生剛從雪道下來。「和很久沒見的老朋友約在雪場碰面，一起滑一滑，聊一聊。」如今，他經常和雪友相約上山，互相拍視頻、交流動作細節，還一起琢磨轉彎技巧。在他看來，滑雪不僅是運動，更是一種充滿樂趣的社交方式。
這種「以雪會友」的氛圍，在年輕羣體中尤為明顯。由於雪場普遍遠離市區，三五好友拼車出行已成常態。「大家邊學邊拍、邊玩邊分享。」一位滑雪教練觀察到，「比起獨自運動，年輕人更看重‘一起解鎖新技能’的成就感和社交談資。」
正是這種兼具社交屬性與體驗門檻的雙重特徵，催生了新的消費模式。作為新手「破冰」計劃的重要組成部分，美團上有多家雪場上線了「小白滑雪套餐」，從全套雪具、雪服到時長不等的教練培訓，最低99元即可體驗，大幅降低入門門檻。
圖為滑雪兼具社交屬性與體驗門檻的雙重特徵，催生了新的消費模式。美團旅行數據顯示，12月以來，「新手滑雪」搜索量同比增長292%。藉由「打卡解鎖新技能」和分享雪道視頻等方式，年輕人不僅記錄成長，更在實踐中快速掌握滑雪入門技巧，開啓冰雪運動之旅。
滑雪培訓同樣熱度高漲。北京一家滑雪培訓機構的周教練觀察到：「今年以來，參加滑雪培訓的成人也明顯增多，特別是30到40歲年齡段的人數增長很快。這中間有八成以上是小白用戶，有一成左右是有滑雪基礎、希望精進下技術的。」
美團數據顯示，12月以來，「滑雪培訓」搜索量環比增長超86%，從搜索人羣來看，20至40歲羣體總體佔比超78%。其中，北京地區「滑雪培訓」搜索量環比增長超93%，「親子滑雪」搜索量環比增長超675%。
圖為萬龍雪場，滑雪教練指導「新手小白」使用雙板美團旅行數據顯示，泛冰雪人羣地域分佈上，以京津冀地區為例，北京以49%的人數佔比居首，天津、張家口分別佔14%和10%；從年齡分層看，35歲以下年輕人構成主力，佔冰雪興趣人羣的52%。
「嚐鮮」變「真愛」：一張「小白」雪票滑出一羣鐵桿粉
滑雪的客羣結構與消費行為也在悄然轉變。張家口萬龍滑雪場營銷總監梁慧英分享了一組數據觀察：「從美團平台的銷售數據來看，面向新手的滑雪套餐銷量穩定增長，而‘全品類雪票’這類進階產品的增長卻非常明顯。」這背後體現一個趨勢：通過高性價比體驗票接觸滑雪的消費者，正在迅速轉化為願意持續投入的滑雪愛好者。
完成一兩次基礎課程後，他們不再滿足於淺嘗輒止：有人開始鑽研技術、升級裝備。滑雪對他們而言，正從一次性的新奇體驗，逐漸成為具備社交屬性和成長空間的長期愛好。今年萬龍雪場於10月21日開板，是其開業以來最早的一次。據梁慧英介紹，今年雪季，萬龍雪場的客流量同比增長超三成。
而在滑雪時間選擇上，喜歡夜滑的年輕人越來越多。「今年‘夜滑’門票的增長很高，超過了30%。」梁慧英說道。
家住北京的劉女士，在被朋友「帶入坑」後，便把滑雪變成固定的週末行程。「只要沒別的安排，我們就約在清河高鐵站，坐最晚一班車去崇禮。到了泡泡溫泉，第二天全天泡在雪場，特別充實。」她說，「‘班味兒’都散得差不多了，再回去上班。」
除了「週中夜滑」「週末滑雪」之外，「滑雪+溫泉」「滑雪+短途遊」等更多組合式玩法，正成為年輕人青睞的冬季度假方式。一張雪票不僅點燃冰雪消費熱情，更帶動交通、住宿等全鏈條增長。美團旅行數據顯示，12月以來，相關酒店預訂量同比增長9%，機票預訂量同比激增45%。
據了解，今年冰雪旺季，美團旅行還聯合張家口富龍滑雪場、張家口萬龍滑雪場、廣州熱雪奇蹟、北京軍都山滑雪場，面向美團黑金、黑鑽會員推出「會員專屬免費雪場休息室」服務，並提供免費熱飲和小食。12月27至28日，萬龍滑雪場還將推出「站姐約拍」活動，為雪友捕捉滑雪精彩瞬間。
美團旅行相關負責人介紹，今年雪季，平台將攜手更多雪場開發優質的滑雪服務、推出專屬會員權益，讓不同階段的滑雪愛好者都能通過美團體驗滑雪的樂趣，進一步激發大衆冰雪消費熱情，助力冰雪經濟釋放全新活力。（田宇）
編輯：趙鼎