山姆系高管入職京東數月閃退，劉強東對近年業績不滿的京東自有品牌從擴張轉向收縮？

據雷峯網報道，一位入職僅數月的前山姆系高管已正式離職，與此同時，該業務前負責人湯恒晟也完成崗位調任。據悉，該山姆系高管於2025年入職京東，出任自有品牌負責人，職級被定為M4-1及以上，與原負責人湯恒晟職級持平甚至更高。

內部人士透露，京東引入該高管的核心原因是集團董事會主席劉強東對自有品牌近年業績不滿，希望藉助其在會員店自有品牌運營的經驗推動業務改善。然而，這位空降高管入職後很快遭遇「水土不服」，最終在短短數月內選擇離職。

與新高管「閃退」相伴的是原負責人的崗位變動，今年4月，京東自有品牌前負責人湯恒晟突然卸任，轉入「戰略儲備人才」序列並向該山姆系高管彙報；近期湯恒晟已正式調任京東工業，出任自有品牌業務部總經理。

公開資料顯示，湯恒晟2018年加入京東，曾先後負責京造、惠尋兩大核心自有品牌，擁有豐富的自有品牌管理經驗，其調任或與京東工業發力自有品牌的佈局直接相關。據悉，今年3月京東工業已首次披露戰略佈局，推出針對高專業度工業品的「法力創」（FabEdel）、高性價比通用品的「惠象」（Benefant）兩大子品牌。

回溯京東自有品牌發展歷程，其於2015年開啓相關探索，率先推出聚焦居家生活的「佳佰」；2018年上線全品類自有品牌「京造」，後續又陸續納入主打下沉市場的「惠尋」等品牌，品牌矩陣持續拓展。

2021年10月，京東將自有品牌升級為獨立的一級事業羣，與京東零售平級，彰顯戰略重視；2023年，原負責人王笑松卸任後，湯恒晟接棒並逐步收縮戰略，將資源集中在京造、惠尋兩大核心品牌上，但這一調整並未徹底扭轉業務頹勢。

業內分析認為，此次人事與業務調整，本質是零售行業競爭加劇背景下，京東對自有品牌定位的重新梳理。在集團聚焦效率與利潤的當下，京東不會完全放棄自有品牌業務，但未來大概率將更側重其與核心供應鏈、工業等業務的協同，而非此前的獨立擴張模式。

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