轉自：北京日報客戶端
作為創辦超過20年的大型網球賽事，每年國慶假期舉辦的中國網球公開賽，今年觀衆流量和商業運營數據均再創新高。12月18日，在北京日報社主辦的文商旅體展融合發展共創會上，北京中國網球公開賽體育推廣有限公司副總經理周博一語道破其中關鍵：正是文商旅體融合推動中網邁上新台階，打造了賽事賦能城市發展的成功案例。
2025年中網可謂社會效益與經濟效益雙豐收。賽事期間，共有36萬人次遊客進入國家網球中心，其中來自京外及境外的觀衆分別為18萬人次和1萬人次。火爆的人氣也創下收入新高，據統計，今年中網各方面收入總額同比增長12%，帶動賽期綜合消費3611萬元，同比增長44%。
2025年10月5日，在北京舉行的2025中國網球公開賽女子雙打決賽中，意大利組合埃拉尼/保利尼2比1戰勝加藤未唯（日本）/斯朵拉（匈牙利）組合，奪得冠軍。 新華社記者 白雪飛 攝
其中，無論是票務銷售、讚助收入，還是園區內特許商品銷售、餐飲零售，都實現了不同程度的增長。不僅如此，體育賽事的商圈帶動作用也更加凸顯，國網中心附近的亞奧商圈賽期總客流達到622.26萬人次，拉動消費9.77億元。
周博表示，中網正是通過文商旅體融合，取得了如此卓越的「戰績」。今年，中網進一步打破賽事的時間、區域邊界，創新構建了遍佈京城的消費網絡，串聯起喫住行遊購娛一站式消費場景，為北京國際消費中心城市建設提供了生動樣板。
第一大融合實踐舉措，是通過科技賦能場景拓展，打造全域觀賽新場景，從而引流消費。中網在全市九個區的12個點位舉辦觀賽派對，進行了共計60小時的高清直播，吸引225萬人次參與，帶動消費金額超2億元。
第二大融合實踐舉措，是資源整合、聯動消費，用「票根經濟」串聯起全城消費生態。本屆中網推出「一票玩轉北京城」概念，千餘家商戶折扣、博物館免票，極大延伸了消費鏈條。主題消費方面，賽事主題酒店入住率高達77.08%，發放主題消費券超1000萬元，聯動市區重點文體活動十餘項、覆蓋商圈30個……中網還與京西同期舉辦的WTT中國大滿貫聯手「炒熱度」，互帶了一撥人氣。
第三項融合實踐舉措，即以網球IP賦能商圈，提振區域經濟。中網與朝陽區合作開展主題營銷，發佈了串聯七大商圈的朝陽區網球主題地圖，並開展相關主題活動。國慶期間，朝陽區共接待遊客393.72萬，同比增長6.15%，總消費額達17.49億，同比增長4.06%，中網「功不可沒」。
此外，政府統籌調度也為本屆中網的文商旅體融合凝聚了合力。市委宣傳部牽頭策劃了「京彩開賽，燃動2025」宣傳口號並在北京日報等主流媒體刊發專題報道，發佈文商旅體資源聯動長圖，大大增強了賽事宣傳效果。展望未來，周博表示，中網會繼續朝着「世界第五大網球賽事」目標，持續探索文商旅體展融合的新路徑，刺激新的消費增長點，以賽事賦能城市，為首都經濟高質量發展貢獻更大力量。
來源：北京日報客戶端