「京東自有品牌業務近期再迎關鍵人事震盪。」

作者丨王薇

編輯丨應梅

雷峯網獨家獲悉，啱啱加入京東數月，擔任自有品牌負責人的前山姆系高管已於近期正式離職。

而京東自有品牌業務前負責人湯恒晟，也在經歷短暫崗位調整後，正式調任京東工業，出任自有品牌業務部總經理。

據悉，今年4月，湯恒晟曾突然從負責人崗位卸任，轉入 「戰略儲備人才」 序列，在此期間需向前述新入職的山姆系高管彙報。

消息人士透露，此前京東為這位山姆系高管所定職級或在 M4-1及以上，與湯恒晟原職級持平，甚至高一級。

至於引入這位 「空降高管」 的緣由，接近京東的內部人士透露：「突然加了個老闆，顯然是老劉對湯恒晟近兩年管理的自有品牌整體業績不是很滿意，不然也不會多此一舉。」

而這位空降高管的火速離場，多少有些出人意料。前述消息人士稱，其入職京東後很快遭遇 「水土不服」，最終無奈選擇離開。

從業務發展來看，京東於 2015 年開啓自有品牌探索，率先推出聚焦居家生活的「佳佰」，2018年，精品電商爆發，其上線全品類自有品牌「京造」，對標網易嚴選、淘寶心選、米家有品，正式敲定自有品牌業務佈局。此後，品牌矩陣持續拓展，陸續納入主打下沉市場的「惠尋」、運動領域的「LATIT」、生鮮食品品牌「風味座標」及寵物品牌「京萌」等。

依託流量與供應鏈核心優勢，以自營模式為支撐，前期京東自有品牌業務快速起量。2021年10月，京東將自有品牌升級為獨立的業務單元，由此前的二級部門升級為一級部門，成為獨立的事業羣，與京東零售平級。

2023年，原京東集團高級副總裁、自有品牌負責人王笑松卸任，作為其長期以來的直系下屬，湯恒晟順勢接棒，出任該業務代理負責人，向京東集團董事會主席劉強東與 CEO 許冉彙報。

後續發展中，京東逐步收縮戰略，將資源集中在京東京造與惠尋兩大核心品牌上。與此同時，砍掉了部分表現不佳的邊緣品類以及發展。但這一調整並未徹底扭轉整體業務頹勢。

接近京東的內部人士透露，京東自有品牌事業部也在近期正式解散，原有業務線已整合至其他業務相近的事業羣中。不過該消息未能得到進一步確認。

另外，雷峯網觀察到京東工業也同時發力自有品牌。據相關媒體報道，今年 3 月京東工業首次披露戰略佈局，已推出針對高專業度工業品的 「法力創」（FabEdel）、高性價比通用品的 「惠象」（Benefant）兩大子品牌。這可能也是把湯恒晟調去京東工業就職的原因之一。

回溯湯恒晟的履歷，其與京東自有品牌業務淵源頗深。公開資料顯示，湯恒晟於 2018 年加入京東，曾先後擔任京東京造、惠尋兩大京東自有品牌業務負責人，擁有豐富的自有品牌管理經驗。其在進入京東前曾任職於某國際知名快消品公司。

從當前信息來看，京東不會完全放棄自有品牌業務。但在零售行業競爭加劇、集團追求效率與利潤的當下，京東也亟須重新定義自有品牌在集團生態中的定位。

本文作者長期關注大廠電商，覆蓋京東、小紅書、抖音電商，歡迎添加作者微信：Omayaeww，交流更多信息～

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