Jessica DiNapoli

路透紐約11月14日 - 當美國消費者繼續尋找正宗的Pop Mart 9992.HK Labubu時，競爭對手們正在為關鍵的假日購物 (link)，推出自己更便宜、更容易找到的 "盲盒 "產品，以利用毛茸茸的迷你怪物引發的熱潮。

沃爾瑪WMT.N等零售商的熱門禮品清單上出現了一批新的盲盒 公仔和交易卡，包括孩之寶HAS.O和美泰MAT.O在內的美國公司正在銷售神祕包裝的Furby和芭比娃娃等玩具，以迎合這一趨勢。

盲盒玩具--如 Spin Master TOY.TO廣受歡迎的 CrystaLynx 龍--的包裝一般都隱藏了 裏面的具體產品，這樣購物者就可以不斷購買，直到找到他們想要的產品或收集到整個系列。

今年夏天，Labubus 為這一趨勢點燃了激情 (link)，隨着零售商敲定假期計劃，這一趨勢的受歡迎程度急劇上升。呲牙咧嘴的 "醜陋可愛 "娃娃並不常見。它們 在幾分鐘內就會被搶購一空，隨後會以數百或數千美元的價格出現在 eBay 等轉售網站上。由於其成本和稀缺性，它們並不在主要零售商和行業雜誌發佈的 頂級玩具名單上。

但現在，塔吉特TGT.N等假日購物場所的玩具貨架上擠滿了用神祕包裝包裹的商品。零售商、製造商和分析師預計，這些玩具將成為這個假日季的大賣點，因為它們成本低，能激發購物慾望，對大人和孩子都有吸引力。

塔吉特的一位發言人說，該零售商在節日期間將盲盒產品的種類增加了一倍，增加的品牌包括 Baby Three、MGA Entertainment 的 Miniverse、Zuru 的 Minibrands 和 Aphmau。

"市場研究提供商 Circana 的美國玩具行業顧問 Juli Lennett 說："今年的規模更大，而且一直在變大。

Lennett 補充說，玩具製造商喜歡這樣，因為 "當人們購買時，他們不是買一個，而是買 10 個、30 個。 她說："這就是追逐。

Lennett 說，玩具價格逐月上漲，部分原因是對中國徵收關稅，因為許多商品都是在中國製造的。

但許多盲盒玩具的價格仍然很實惠，這增加了它們作為襪子填充物或禮物的吸引力。

紐約 29 歲的阿什利-哈西姆（Ashley Harseim）希望能得到盲盒零售商 Miniso 的禮品卡 作為節日禮物。這家總部位於中國的連鎖店在美國有 200 多家分店，以神祕的包裝提供花生、愛心熊和迪士尼皮克斯等卡通人物的塑像。

"她說："驚喜很酷，能讓人興奮，現在誰不需要呢？

她還說，為了犒勞自己，她會購買裝有貓咪的盲盒，價格在 6到10 美元之間。她把它們放在家裏的架子上。

"她說："我看着手機，看着新聞，然後看着我的小貓，我就會覺得'哇'。

Circana 的數據顯示，收藏品（包括《口袋妖怪》等交易卡）在今年前九個月推動了玩具業的增長，而在過去兩個月中，玩具業的增長停滯不前。Circana 的數據主要涵蓋大型零售商，不包括 Labubus 的銷售額。

不過，儘管這些盲盒玩具很受歡迎，但它們 對拉動整體假日消費的影響可能有限。製造商以前全年都把這些玩具作為小飾品和衝動性購買來銷售，這意味着節假日銷售對其整體年收入的重要性較低。Lennett 說，每年最後三個月的銷售額佔玩具業銷售額的 40%。

Circana 預計，在 11 月和 12 月的購物高峯期，玩具銷售量的降幅可能高達 2.5%。

不過，對於 Miniso、競爭對手 Ohku 和總部位於加拿大的 Showcase 等專業零售商來說，這個假期仍將意義重大。

Ohku的一位發言人說，Ohku在假期推出了一個新的盲盒系列，並計劃很快在亞馬遜網站AMZN.O上銷售其產品。

Showcase在美國有41家分店，其首席執行官薩米爾-庫爾卡尼（Samir Kulkarni）說，Labubu的競爭對手Sonny Angel的盲盒計劃在12月前運抵其分店。

"他說："盲盒將會非常大。"這肯定會成為我們銷售的玩具和收藏品中最大的類別。

"去年，它只佔銷售額的一小部分。因此，今年的聖誕節將創下歷史新高。

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