昂跑，這回栽了？

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2025/11/03

「剛花1200多元買的On昂跑，已經開始嘎吱響了。」來自浙江的陳茂在10月初新入手了一雙昂跑Cloudtilt，但沒穿多久就出現了異響。Cloudtilt蛇年限定版 | 圖源：小紅書@On昂跑無獨有偶，來自上海的網友momo也在小紅書發帖稱：「我的是昂跑Cloudrunner，一個月就吱吱響了，現在穿也不是扔也不是。」同樣也是因為多款鞋型在走路時會發出奇怪的「吱吱聲」，今年10月，On昂跑還在美國...

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圖源：小紅書@On昂跑無獨有偶，來自上海的網友momo也在小紅書發帖稱：「我的是昂跑Cloudrunner，一個月就吱吱響了，現在穿也不是扔也不是。」同樣也是因為多款鞋型在走路時會發出奇怪的「吱吱聲」，今年10月，On昂跑還在美國遭遇了集體訴訟。這一樁樁，讓人不禁想問：作為專業跑鞋品牌，On昂跑怎麼了？昂跑會響？擁有四雙On昂跑運動鞋的運動愛好者Firello，已經不記得他的鞋是穿了多久開始響的了，但這個問題的確困擾他許久。「這四雙On昂跑中，主要就第一代的Cloudsurfer響得比較厲害，而且鞋底有塌陷，其他幾雙還可以。」Firello告訴有意思報告，這款鞋他和老婆一人一雙，兩雙都響。「因為以前沒有售後鞋子的經驗，所以等反應過來找售後的時候已經超過一年了。」Firello表示，在On昂跑鞋子使用場景上，並不是像常識中的只有雨天和沾水後才會響，而是基本是什麼場景都響。「有一段時間買了一罐痱子粉，用棉棒蘸了塞到每個孔裏面，它能好上幾天。結果過陣子又開始響，後來就索性不管了。」Firello無奈地説。所以，究竟是什麼原因導致On昂跑鞋子的異響呢？有意思報告詢問On昂跑官方客服，其表示：「噪音是由於雲模塊中進入了潮濕的雜質引起的。我們的鞋底是由雲模塊製成，當走路或者是跑步時，雲模塊就會受到重力擠壓並回彈，而當雲模塊中有潮濕的雜質，就會有噪聲。」同時，On昂跑官方客服補充稱：「噪音會隨着雲模塊中的潮濕雜質減少而消失，可以選擇在外底下添加一些滑石粉有助於避免吱吱聲再次發生。這不是質量問題。」對此，有意思報告發送郵件至On昂跑總部進行採訪，但截至發稿未獲回應。On昂跑鞋子異響的原因 | 圖源：On昂跑小程序客服客服所説的「雲模塊」，其實就是On昂跑鞋底食物那些「小洞洞」。這些「小洞洞」，共同構成了On昂跑獨特的「CloudTec」中底技術。據不同產品線，On昂跑分別採用PEBA、TPU、EVA或OBC等輕量化材料和「CloudTec」鏤空緩震結構，為落地提供回彈與支撐。圖源：On昂跑官方公眾號而在針對On昂跑的集體訴訟中，多名消費者也提到了On昂跑的至少11款運動鞋，包括Cloud 5和Cloud 6、CloudMonster和Cloudrunner等。它們有一個共同點，就是都採用了「CloudTec」技術。簡單點説，覆蓋鞋身與鞋底的鏤空孔洞正是「CloudTec」技術的標誌性設計，也是吱吱響的源頭。質量爭議只是「小瑕疵」嗎？要知道，涉事鞋款均搭載其標誌性的「CloudTec」緩震技術，這一由前鐵人三項世界冠軍首創的鏤空橡膠結構，曾是品牌標榜的核心競爭力。從第一款旗艦跑鞋Cloudsurfer開始，On昂跑就把這項技術化作了品牌靈魂，後續推出的每一款鞋子，幾乎都在圍繞「Cloud+」做延伸。甚至，在業內有觀點認為，這就是On昂跑塑造其「中產身份」的關鍵。「因為物理結構緩震並非跑鞋領域的新技術，李寧早期鞋款也出現過類似設計，所以比起功能價值，視覺辨識度的用處或許更為主要。」該業內人士指出。這和LV老花系列包袋一個道理，通過主要特徵，一眼就能認出是什麼牌子。2024年，On昂跑的銷售額達到了23.18億瑞士法郎，當年阿迪達斯的銷售額約236.83億瑞士法郎，耐克約513.86億瑞士法郎。從數據上看，On昂跑的規模約為阿迪達斯的1/10，耐克的1/22。儘管體量差距巨大，但On昂跑獨特的「上O下N」LOGO設計和標誌性的「水管圈」鞋底，真實地讓它在特定人羣中獲得了能見度。可作為On昂跑的核心設計與品牌標識，本是品牌安身立命的關鍵所在，如今卻因 「吱吱響」問題意外「翻車」了。當消費者不得不靠塗抹椰子油、撒嬰兒爽身粉等「DIY偏方」解決異響，這難免讓市場對其「高端專業」的定位產生質疑。所以，這場看似「小題大做」的質量爭議，並非可以忽視的「小瑕疵」。況且在跑鞋的選擇上，On昂跑早已不是中產的唯一選擇。千元跑鞋市場也越來越擠：有HOKA的厚底鬆糕被專業務實派選擇；有法國薩洛蒙越野和通勤雙線出圈；有日本亞瑟士牢牢抓住核心跑者；有被特步收編的索康尼穩守口碑；還有從服飾跨界來的Lululemon和始祖鳥，也正在發力跑鞋搶份額。對手環伺下，昂跑的優勢還在嗎？曾經引以為傲的核心競爭力出現爭議，On昂跑的護城河，還牢固嗎？從On昂跑最新公布的2025財年第二季度（截至2025年6月30日）財報看，On昂跑的「成績單」呈現出冰火兩重天的景象——淨銷售額按年增長32%至7.49億瑞士法郎，但淨利潤卻大跌232.7%，由去年同期的盈利3080萬瑞士法郎，轉為虧損4090萬瑞士法郎。雖然管理層在財報中高調讚好稱，「品牌再次實現淨銷售額創紀錄的季度增長」。但不能忽視的是，狂奔的銷售額並未帶來相應的利潤，On昂跑的「賺錢效率」已大不如前。在財報中，On昂跑將2025年二季度淨利潤大跌的原因歸結為 「外匯收益影響」。不過，除了外匯因素外，外界認為還有其他因素導致昂跑淨利潤大跌，如急速擴張帶來的高成本、專業基因與奢侈品定位的矛盾、用户運營的失衡等。面對全球市場的盈利困境，On昂跑將目光投向了中國。2025財年第二季度，中國所在亞太地區的淨銷售額增長了101.3%至1.19億瑞士法郎。在中國市場，繼2025年4月成都開出首家佔地超過500平方米的雙層旗艦店後，On昂跑近期又相繼在合肥、瀋陽、青島、昆明等地開出新店。其中青島、昆明的門店均為城市首店，説明On昂跑正在進一步向二線省會城市擴張。值得注意的是，On昂跑在中國採取高端渠道策略，門店幾乎均設在高檔商場。贏商大數據顯示，在全國27城5萬方以上的購物中心開設的On昂跑門店中，有高達96.97%位於成熟商圈，50.82%的門店選址在高檔購物中心。然而，高端定位帶來品牌溢價的同時，也意味着高昂的租金與運營成本。圖源：有意思報告與此同時，隨着品牌擴張，On昂跑似乎越來越強調其高端甚至高奢屬性。從2022年開始，On昂跑就和奢侈品牌LOEWE（羅意威）搭上線，時不時就扔一波聯名炸彈。最新的2025秋冬Cloudsolo系列，就於近期開售，運動鞋標價直接飆升至了5600元，聯名款馬甲更是高達17900元。LOEWE羅意威 × On昂跑聯名款售價 |圖源：On昂跑官方體驗中心「連中產都不夠割的了嗎？」有網友這樣吐槽。當On昂跑專業跑鞋的初始形象，逐漸被「跑圈新貴」「新中產三寶」「中產收割機」這些標籤稀釋甚至取代，究竟是好事還是壞事？只有時間能給出答案。作者：王涵藝","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}