《讚助商魔咒？ 蘇超落幕！阿里軍團和京東雙雙押空？》
文 丨 《BUG》欄目 周文猛
持續了5個月之久的蘇超結束了，最終泰州隊以4：3擊敗南通隊奪冠。
從讚助商的角度分析這場賽事，此前高調的「阿里軍團」無疑備受關注。根據目前的公開信息，此次阿里各大業務讚助的多隻球隊均未闖入決賽，其中花唄讚助的無錫隊取得了第4名最好成績，而京東押寶的宿遷隊取得了第9。
《BUG》欄目統計發現，本屆蘇超聯賽，僅賽事主辦方讚助及合作伙伴數量便多達42家，前八強球隊讚助商數量最高的南京隊，收穫讚助達33家。
「散裝阿里」全押空了
今年6月，京東官宣成為蘇超官方戰略合作伙伴，隨後，劉強東回應稱「必須去看蘇超」一事引發廣泛關注。隨後，阿里巴巴旗下淘寶閃購等多平臺組成的「散裝阿里」隊伍，也先後宣佈讚助蘇超常州隊、徐州隊、無錫隊、揚州隊、連雲港等多支地方隊，引發廣泛關注。
伴隨阿里巴巴、京東兩家互聯網大廠先後加入蘇超讚助商陣營，蘇超這一運動賽事在互聯網圈快速破圈，越來越多的大廠先後加入蘇超讚助商陣營，這一賽事的社會關注度與經濟效益取得快速增長。
伴隨首屆「蘇超」冠軍最終決賽產生，阿里、京東兩家互聯網大廠讚助球隊的成績單，也早已決出。本屆蘇超聯賽1-8名球隊排名分別為：第一名泰州隊、第二名南通隊、第三名南京隊、第四名無錫隊、第五名徐州隊、第六名鹽城隊、第七名連雲港隊、第八名淮安隊。
據《BUG》欄目不完全統計，從前八強球隊讚助商數量來看，南京隊、淮安隊、南通隊、徐州隊獲讚助數量較多，可統計讚助商數量分別達33家、25家、19家、17家、17家，其餘球隊讚助商數量相對較少。此外，未進入淘汰賽八強的蘇州隊與揚州隊，也均有超過20家讚助商讚助，但最終決賽戰績一般。
《BUG》欄目統計，本屆蘇超，由花唄、支付寶、天貓優品、餘額寶、淘寶閃購等「散裝阿里」分別讚助的各球隊，排名分別為：無錫隊第4，徐州隊第5，連雲港第7名、揚州隊第11，常州隊第12等。此外，京東讚助的宿遷隊排名第9。
令阿里、京東乃至絕大多數讚助商倍感意外的是，此前不被讚助商看好的泰州隊，成功奪得冠軍。據公開資料，泰州隊本屆蘇超聯賽可查範圍內僅有2家讚助商，分別為深藍汽車、別克汽車。其無論讚助商實力還是讚助商數量，均遠低於多數入圍參賽球隊。
實力非讚助商押注唯一指標
自今年5月10日開賽以來，參加本屆蘇超的13支城市代表隊經過13輪78場常規賽、7場淘汰賽，最終決出首屆「冠軍」。
據蘇超官方公佈數據，決賽當晚，62329名觀衆到場觀賽，刷新中國業餘足球聯賽上座紀錄。而在此之前，根據江蘇省8月公佈的2025年上半年經濟和社會發展計劃執行情況報告，「蘇超」前六輪比賽，僅旅遊、出行、餐飲、住宿、體育這五個方面就帶動近380億元營收，同比增長超四成。
而在社會關注度上，開賽兩個月後，微博熱搜和「蘇超」有關的話題達到171個，話題總閱讀量達到29.34億。
無論是高額的區域經濟規模拉動，還是超高的社會關注度，蘇超聯賽的成功「破圈」，均為本屆讚助商們刷足了存在感，同時也帶來了真實的經濟效益。但從最終決賽時冠亞軍球隊的讚助情況來看，球隊的真實運動實力，似乎不是決定讚助商押注、讚助的唯一決定性因素。從各球隊讚助商數量來看，本屆蘇超讚助商明顯更熱衷於讚助南京、無錫、南通、蘇州、揚州等地區經濟更為發達、消費能力相對更強的地區。
據《轉會市場》中國區管理員朱藝統計，本屆蘇超共85場比賽，現場觀衆總人數為2433339人次，場均人數28628人。決賽日上座觀衆62329人，創中國業餘足球比賽現場觀衆人數新紀錄，該數字甚至超過了本賽季職業聯賽的單場最高觀衆人數（京滬德比62291人）。
無論社會傳播度還是經濟效益拉動，首屆蘇超聯賽取得的成績值得肯定，但如何讓這一賽事持續保持良好的口碑與參賽隊伍熱情，賽事組織方乃至於廣大讚助商們，仍需要花費更多的時間與精力，進行參賽隊伍評估及商業機制拓展。
責任編輯：王珂