始祖鳥的競爭對手們，扎堆進入中國市場

聯商網

10/29

出品/聯商網撰文/李瑟在日前天貓公佈的天貓戶外雙11預售首日成交榜上，去年排名第十的始祖鳥並未出現；緊接着，始祖鳥內部出現了新的人事變動。根據始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部公告，始祖鳥大中華區總經理Ivan She(佘移峯)離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁Jeffery Ma(馬磊)代理。落榜雙11、總經理離職，一定程度上代表着消費者對始祖鳥的重新審視，以及始祖鳥或將開啓新一輪戰略方向調整。就在...

網頁鏈接

免責聲明：投資有風險，本文並非投資建議，以上內容不應被視為任何金融產品的購買或出售要約、建議或邀請，作者或其他用戶的任何相關討論、評論或帖子也不應被視為此類內容。本文僅供一般參考，不考慮您的個人投資目標、財務狀況或需求。TTM對信息的準確性和完整性不承擔任何責任或保證，投資者應自行研究並在投資前尋求專業建議。

熱議股票

{"basename":"/hant","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎證券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎證券,老虎證券開戶,老虎券商,老虎證券官網,老虎證券app,tigertrade老虎證券,股票,炒股,新加坡股票交易平臺,投資,投資理財","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www-web.itiger.com/hant/news/2579979903"},"companyName":"老虎證券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2579979903\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2579979903?lang=zh_TW&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2025-10-29 18:05","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2579979903","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"始祖鳥的競爭對手們，扎堆進入中國市場","media":"聯商網","content":"<div>\n<p>出品/聯商網撰文/李瑟在日前天貓公佈的天貓戶外雙11預售首日成交榜上，去年排名第十的始祖鳥並未出現；緊接着，始祖鳥內部出現了新的人事變動。根據始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部公告，始祖鳥大中華區總經理Ivan She(佘移峯)離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁Jeffery Ma(馬磊)代理。落榜雙11、總經理離職，一定程度上代表着消費者對始祖鳥的重新審視，以及始祖鳥或將開啓新一輪戰略方向調整。就在...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025102918103894e3806d&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>始祖鳥的競爭對手們，扎堆進入中國市場</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 12.5px; color: #7E829C; margin: 0;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n始祖鳥的競爭對手們，扎堆進入中國市場\n</h2>\n<h4 class=\"meta\">\n<p class=\"head\">\n<strong class=\"h-name small\">聯商網</strong><span class=\"h-time small\">2025-10-29 18:05</span>\n</p>\n</h4>\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>出品/聯商網撰文/李瑟在日前天貓公佈的天貓戶外雙11預售首日成交榜上，去年排名第十的始祖鳥並未出現；緊接着，始祖鳥內部出現了新的人事變動。根據始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部公告，始祖鳥大中華區總經理Ivan She(佘移峯)離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁Jeffery Ma(馬磊)代理。落榜雙11、總經理離職，一定程度上代表着消費者對始祖鳥的重新審視，以及始祖鳥或將開啓新一輪戰略方向調整。就在...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025102918103894e3806d&s=b\">網頁鏈接</a>\n\n</div>\n\n<div class=\"bt-text\">\n\n\n<p> 來源：<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025102918103894e3806d&s=b\">聯商網</a></p>\n<p>為提升您的閱讀體驗，我們對本頁面進行了排版優化</p>\n\n\n</div>\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"LNNGY","symbol_name":"李寧ADR","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025102918103894e3806d&s=b","article_id":"2579979903","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2025102918103894e3806d&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2579979903","pubTimestamp":1761732300,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"就在始祖鳥尋找路徑度過「危機」之時，它的競爭對手們，正在扎堆進入中國市場。值得注意的是，Norrna和Haglfs都是重返中國市場，而這兩個品牌首次進入中國市場均是由三夫户外引入；此外，始祖鳥此前代理權，也在三夫户外手中，直至2024年雙方才終止合作。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"82331":"李宁-R","LNNGY":"李宁ADR","LU0572944931.SGD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 SGD","LU2045819591.USD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity R/A USD","BK1227":"服装、服饰与奢侈品","LU1102505929.USD":"FIDELITY SUSTAINABLE EMERGING MARKETS EQUITY  \"A\" (USD) ACC","BK1502":"双十一","LU2125910500.SGD":"Natixis WCM Global Emerging Markets Equity H-R/A SGD","BK1589":"北水核心资产","LU0327786744.USD":"Janus Henderson Horizon China Opportunities A2 USD","06110":"滔搏","LU0541501648.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0048580855.USD":"富达大中华区A","BK1610":"ETF&股票定投概念","LU1102505762.USD":"富达新兴市场焦点 A","LU0541502299.USD":"ALLSPRING  EMERGING MARKETS EQUITY \"I\" (USD) ACC","LU0823426480.USD":"法巴中国股票经典Dis","LU0593848301.USD":"未来资产亚洲卓越消费股票基金A","LU1880383366.USD":"东方汇理中国股票基金 A2 (C)","LU0823426308.USD":"法巴中国股票基金","LU1048588211.SGD":"Blackrock Asian Dragon A2 SGD-H","02331":"李宁","BK1114":"服装零售","BK1512":"体育用品","LU0370786039.SGD":"Fidelity Greater China A-SGD","LU0072462343.USD":"贝莱德亚洲巨龙基金","LU0348805143.USD":"ALLIANZ ENHANCED ALL CHINA EQUITY \"A\" (USD) INC"},"translate_title":"Arc'teryx's competitors gather together to enter the Chinese market","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"82331":0.6,"02331":0.82,"06110":0.9,"LNNGY":0.6},"content_text":"出品/聯商網撰文/李瑟在日前天貓公佈的天貓户外雙11預售首日成交榜上，去年排名第十的始祖鳥並未出現；緊接着，始祖鳥內部出現了新的人事變動。根據始祖鳥母公司亞瑪芬體育內部公告，始祖鳥大中華區總經理Ivan She(佘移峯)離職，其職務暫由亞瑪芬大中華區總裁Jeffery Ma(馬磊)代理。落榜雙11、總經理離職，一定程度上代表着消費者對始祖鳥的重新審視，以及始祖鳥或將開啓新一輪戰略方向調整。就在始祖鳥尋找路徑度過「危機」之時，它的競爭對手們，正在扎堆進入中國市場。01國際户外品牌扎堆進場在户外圈，一直有「一鳥二象三鼠」之説，其中鳥是始祖鳥，象是MUMMUT猛獁象，鼠就是美國户外品牌Marmot土撥鼠。隨着今年年初土撥鼠宣佈進入中國市場，中國市場集齊了「鳥象鼠」户外三神獸。儘管啱啱進入中國市場的土撥鼠尚不能對始祖鳥形成一定的衝擊，但是有「軟殼鼻祖」之稱的猛獁象則是始祖鳥的有力競爭者。這個2013年就進入中國市場的户外品牌，近幾年頻頻發力，積極爭取專業高端户外市場份額。根據華麗志消息，猛獁象中國連續3年持續增長。2023年漲幅達到85%，2024年漲幅攀升至97%。此外，猛獁象在中國市場開始快速拓店，2024年新增門店26家，2025年僅第三季度，猛獁象就在深圳灣萬象城、上海靜安嘉裏中心、浦東嘉裏城、無錫大東方等知名商場開出15家門店，並且在4月官宣張若昀成為品牌代言人，開始強化在「非户外消費羣體」中的品牌心智。圖源：猛獁象官方微博除了猛獁象之外，瑞典户外品牌Haglöfs火柴棍、挪威國寶户外品牌Norrøn老人頭也開始佈局中國市場，這是兩個定價都足以與始祖鳥比肩的高端户外品牌。10月15日，Norrøna中國首店落地上海浦東嘉裏城。而Haglöfs的佈局速度則更迅猛，除了上海浦東嘉裏城外，品牌計劃10月開出14家門店，足跡遍佈北京國貿、天津萬象城、青島萬象城、成都太古裏、南京德基等高端市場。此外，丹麥「大白熊」Nordis、瑞典品牌Craft 、澳大利亞騎行品牌MAAP、英國精英跑步品牌Soar、法國品牌EIDER、芬蘭户外品牌ONEWAY等均已佈局。冰島百年户外品牌66°North也在與中國零售商談判，這個獲得Chanel家族控股投資集團Mousse Partners Limited投資的户外品牌，也是將「奢侈品牌」作為長期目標。户外品牌扎堆進入的背後，恰如猛獁象中國區總經理李博在接受媒體採訪時所説的：「這已經成為共識——如果一個品牌想成長為全球性品牌，中國市場是必爭之地。」02背後站着中國運營商有意思的是，户外品牌集中進入的背後，大部分都能找到中國運營商的影子。比如，快速佈局的Haglöfs，背後站的是李寧。2023年，Lionrock Capital Aspire(HK)Limited(萊恩資本)從亞瑟士手中收購了Haglöfs 100%的股權；2024年6月，港股上市公司非凡領越發布公告稱，旗下全資附屬公司富團環球有限公司與和萊恩資本將成立合營企業，兩者各自持有50%的股份。事實上，非凡領越和萊恩資本，都和李寧公司創始人李寧關係密切。非凡領越由李寧及其兄長李進控股，並持有李寧公司10.5%的股權。而李寧本人為萊恩資本的非執行主席，李寧公司又是萊恩資本旗下基金之一的有限合夥人。圖源：Haglöfs官方微信Norrøn老人頭的背後則是運動零售運營商滔搏。滔博是耐克、阿迪達斯在中國規模最大的經銷夥伴之一，同時與李寧、凱樂石等品牌有合作關係。Marmot土撥鼠則由三夫户外運營。值得注意的是，Norrøna和Haglöfs都是重返中國市場，而這兩個品牌首次進入中國市場均是由三夫户外引入；此外，始祖鳥此前代理權，也在三夫户外手中，直至2024年雙方才終止合作。Nordisk在中國市場則是由Nordisk、韓國K2集團、中國黑蟻成立合資公司運營。黑蟻資本成功投資了泡泡瑪特、喜茶、老鋪黃金等創新企業。芬蘭品牌ONEWAY背後則是361度。2013年起，361度開啓ONEWAY在大中華區的業務經營，並在2024年完成品牌煥新；9月開始，ONEWAY大中華區首店在鄭州正弘城開業，之後品牌將陸續在北京、濟南、拉薩、西安等城市開店。這些進入中國市場的户外品牌，都在積極給自己尋找「最佳拍檔」。這對於合作雙方來説，是雙贏的事情。這些本土運營商，通過多年運營，對中國市場和消費者理解透徹，有着成功運營品牌經驗，能夠幫助品牌快速打開市場；而對於滔博、李寧們來説，新品牌的加入能夠完善品牌矩陣，填補空白，找到新的市場增量，有機會打造出屬於自己的「始祖鳥」。03誰會是下一個「始祖鳥」有業內人士告訴聯商網：「始祖鳥成功是吊牌賣得好」。這其實得益於始祖鳥的重新梳理和運營。2020年9月，始祖鳥在上海淮海中路開出阿爾法中心，與愛馬仕、蒂芙尼隔街相望，門店除了商品區外，40%的面積用於體驗和展示。這樣做的好處是，始祖鳥直觀的向消費者展示了自己的品牌基因，並且主流客户畫像明顯，即購買奢侈品的中產階級，始祖鳥的自身定位也確定為「運動奢侈品」。之後北京國貿始祖鳥之家、上海南京西路始祖鳥博物館等先後開出，始祖鳥進駐核心城市高端商場，強化品牌形象……始祖鳥的穿搭場景成功從户外走到了精英的日常穿搭工服。根據相關媒體報道，一張始祖鳥吊牌也能被炒成20-300元左右的不菲周邊。不過，隨着競爭對手越來越多，始祖鳥也面臨着增速放緩問題。始祖鳥母公司亞瑪芬體育財報顯示，2025年第二季度，始祖鳥所在技術功能性服飾部門營收5.09億美元(約合人民幣36億元，按照2025年10月29日匯率計)，同比增幅23%，但較上年同期下滑11個百分點。同時，該部門的同店銷售增速同樣顯著放緩。2025年二季度，同店收入增速為15%，較去年同期的26%下滑明顯；2023年二季度，這一數據曾高達80%。這自然是品牌發展到一定規模後的必經階段，同時也意味着，更多的户外品牌加入，讓市場競爭更加激烈了。事實上，在亞瑪芬集團內部，也在尋找新的「始祖鳥」。比如薩洛蒙正在沿着始祖鳥的「成功路線」打造；和始祖鳥同一部門的Peak Performance壁克峯也開始發力中國市場，打造IP概念店；10月24日，亞瑪芬集團宣佈旗下滑雪品牌Armada正式進入中國市場，即日起在8家亞瑪芬滑雪服務中心開始銷售。亞瑪芬集團也在尋找除了始祖鳥之外的新增長曲線。這就讓「下一個始祖鳥」牌桌更擁擠了。事實上，不管是Marmot土撥鼠還是Haglöfs火柴棍、Norrøn老人頭，這些品牌都有着傳奇創業故事、獨家專業技術，並且在中國市場也有一定的認知度，這意味着成功運營都能爭奪始祖鳥的市場份額。但是弱點在於和始祖鳥、猛獁象等相對成熟品牌來講，他們還都是「小眾品牌」。而要想從小眾走向大眾，還要有很長的路要走。如何將品牌故事以及理念傳遞給消費者；如何打造出明星產品甚至持續造星，提高自身知名度；以及定位、佈局以及主流客户篩選、差異化競爭；如何將產品變成社交貨幣，這是品牌成為「始祖鳥」必須解決的問題。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}