近期，服飾運動行業掀起一股 「即時零售佈局潮」，近 20 家頭部品牌集體發力這一賽道，為行業發展注入強勁動力，向好態勢已然顯現。

政企平臺攜手，頭部品牌密集入局即時零售

作為推動實體經濟與數字消費融合的關鍵動作，泉州市紡織服裝商會已與美團閃購正式簽約。雙方將聚焦服飾及運動品類即時零售領域，助力企業拓寬銷售渠道，這一合作也為更多品牌入局奠定了基礎。

目前，特步全國超 3000 家門店已正式入駐美團閃購；安踏計劃年內將入駐門店數增至約 5000 家；361°、鴻星爾克、匹克、李寧、蕉下、中喬體育、柒牌等品牌也已先後達成合作，萬家門店集中上線。後續，七匹狼、利郎、愛登堡、卡賓服飾、斯凱奇、九牧王、勁霸等品牌也將陸續啓動即時零售佈局，行業參與度持續提升。

即時零售帶動品類增長，銷量同比漲幅顯著

即時零售不僅吸引了品牌密集入駐，更直接帶動了相關品類銷量的高速增長。今年 6 月份以來，美團閃購平臺上的銷售數據尤為亮眼：運動鞋服銷量同比增長超 200%，游泳、騎行用品銷量同比增長也超 100%，專業運動裝備與功能性服飾的消費需求通過即時零售渠道得到充分釋放。

運動品類與即時零售適配，增量價值凸顯

行業人士分析認為，當前運動品類整體增速已超過傳統服飾，高增速的運動品類與高增速的即時零售高度適配，二者結合形成了 「雙向增益」 的效果。

即時零售能為品牌帶來銷售時間、空間、場景上的多重增量 —— 打破線下門店營業時間與地域的限制，覆蓋應急購買、即時體驗等多元消費場景，成為品牌新的增長引擎。此次行業協會與平臺簽約、「雙 11」 前頭部品牌集體入駐，也體現了行業積極求新求變的態度，進一步鞏固了向好趨勢。

四大品牌三季度表現，增長亮點與韌性並存

從安踏、李寧、特步、361° 四大運動品牌 2025 年第三季度表現來看，行業增長的韌性與亮點進一步凸顯。

安踏體育表現突出，旗下安踏品牌、FILA 品牌零售金額均實現低單位數正增長，而所有其他品牌（含迪桑特、可隆等）更是取得 45%-50% 的高單位數正增長，多品牌矩陣的優勢持續釋放。

李寧展現調整韌性，雖受線下渠道（含零售及批發）整體銷售額同比下降的影響，但電商虛擬店鋪業務實現高單位數增長；截至 9 月末，中國李寧銷售點數量較二季度末淨增 33 個，渠道結構優化仍在推進。

無論是全行業集體佈局即時零售的熱潮，還是頭部品牌三季度的增長亮點，都印證了服飾運動行業的向好態勢。隨着更多品牌加大 「閃購佈局」 力度，這一賽道還將釋放多少增長潛力，行業未來又將迎來怎樣的新突破？