Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的遊戲平臺GameTop，類似於Steam，是一個面向海外的遊戲發行平臺，為用戶提供個性化的遊戲內容，滿足遊戲創作和社交的平臺。這裏涵蓋了一些熱門類型的遊戲產品，同時還為創作者加入了自由創作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。這意味着，字節遊戲在海外發行領域落下關鍵一子。

自去年4月經歷戰略調整，迎來新掌舵人張雲帆後，過去一年裏，字節跳動在遊戲領域的策略發生轉變。

從曾經高舉高打、招兵買馬的「大力出奇跡」，到今天「大發行小自研」的務實路線，這個曾經被業內視為「顛覆者」的互聯網巨頭，正在悄然改寫自己的遊戲故事。

這一年來，字節遊戲開啓了一場自我重塑，轉而將重心偏向更輕巧的自研和代理發行。如今，字節遊戲已悄然佈下新局：數款涵蓋射擊、卡牌、動作的新遊整裝待發；江南工作室、Zero36工作室正探索AI與遊戲的融合創新；同時，佈局海外市場。

這不再是一場依靠燒錢開路的閃電戰，而是一次講究節奏與效率的持久戰，字節遊戲正在嘗試新的打法。

從「大力出奇跡」到務實

2024年5月31日，字節跳動遊戲業務通過內部郵件正式官宣了重要人事調整，前完美世界遊戲業務總裁張雲帆整體負責遊戲業務，向字節跳動人力資源負責人華巍彙報。

在重點業務架構上，多數成熟業務板塊， 包括綠洲工作室、江南工作室、有愛事業部及發行工作室等負責人，均直接向張雲帆彙報。同時，新設立的廣州工作室與上海工作室等業務單元，也納入其管轄範圍。

此次架構安排，是繼3月宣佈「迴歸孵化狀態」後，字節遊戲業務又一次重要的組織部署。

內部郵件中，明確提出了遊戲業務將邁入「第二階段」，並強調團隊將秉持長期主義思路，以更穩健的心態專注產品研發與精細化運營。

這一人事變動，成為字節遊戲從「高舉高打」轉向「務實深耕」的重要信號，也標誌着其遊戲業務進入戰略重塑階段。

在此之前，字節遊戲曾以「大力出奇跡」的姿態闖入行業，通過高薪挖角、收購工作室、廣撒項目等方式快速擴張，但在這種激進模式下，最終大規模投入並未換來同等回報，其遊戲品牌「朝夕光年」的部分項目停擺或出售、團隊調整的消息陸續傳出，戰略調整成為必然選擇。

張雲帆掌舵字節遊戲業務後，首先是業務重塑。一方面接管了沐瞳、朝夕光年和UGC部門，穩住字節遊戲的基本盤，另外一方面，將資源集中投入到好產品的研發和運營上。

「張雲帆上任後，在項目管理上更加註重效率和質量的平衡。以前字節遊戲在項目推進過程中，有時會因為過於追求速度而忽視了一些細節，導致產品在上線後出現各種問題。如今都要進行嚴格的質量把控，雖然這在一定程度上可能會延長項目的研發週期，但從長遠來看，有助於提升產品的整體品質和市場競爭力」，一位朝夕光年的運營告訴Tech星球。

吸取了之前的經驗教訓後，如今字節遊戲對技術打磨和運營上更加有耐心。譬如，今年將目光瞄準了更為細分的賽道。據遊戲新知整理的資料顯示，字節遊戲旗下已上線產品已經有40款，其中在研未上線的也有近30款。在研項目類型覆蓋了卡牌、戰棋、SLG、射擊、ARPG等品類。

其中，由朝夕光年代理發行的《初音未來：繽紛舞臺》國服自今年3月上線以來，熱度不減，在TapTap上評分維持在8分左右，證明了好遊戲的長生命力。

另外一款由字節旗下江南工作室研發的類似《蛋仔派對》的UGC平臺項目「《代號：Atom》」，從立項初期就緊扣「輕量化創作+強社交屬性」，和過去字節盲目跟風熱門品類的思路完全不同。研發團隊沒有急着趕進度上線，反而花了更多時間測試，調研玩家需求。若成功上線，依靠自家抖音的傳播，這款遊戲很有可能會成為字節遊戲的現金牛。

而相較於過往通過大規模收購實現快速擴張的策略，當前字節遊戲在標的公司收購上，已轉向以業務協同與戰略補位為核心的精準化佈局思路。

Tech星球瞭解到，其收購動作已呈現明顯的「靶向性」特徵。

譬如，2024年7月與8月，字節先後收購金華市樂鴻網絡科技有限公司、雲遊網（北京）科技發展有限公司，分別將 「樂鴻捕魚」「開運麻將」 等成熟休閒遊戲產品線及運營能力納入體系；今年7月，字節旗下沐瞳科技進一步收購杭州心光流美部分團隊與資產，不僅獲取了後者在射擊品類的研發經驗，其代表作《鐳明閃擊》或成為字節遊戲後續重點打造的旗艦項目，實現在覈心賽道上的關鍵能力補充。

字節遊戲這一年裏，變得更加務實，探索的新發展模式。

試水新玩法，佈局海外

在張雲帆掌舵字節遊戲業務的這一年裏，字節遊戲除了在產品研發和運營上更加務實，在市場拓展和業務創新方面也有新進展。

2025年1月23日，由字節旗下沐瞳科技研發的全球流行5v5公平競技手遊《決勝巔峯》正式在中國區上線，被視為《王者榮耀》的有力競爭者。

七麥數據顯示，上線後不久，《決勝巔峯》便登頂iOS遊戲免費榜。這款遊戲在海外已運營多年，累計用戶突破15億，覆蓋超過200個國家和地區。國服版本首發70多位英雄，擁有27種不同的英雄技能機制，極大提升了遊戲前期玩家們的可玩性。

同時，《決勝巔峯》與抖音進行了深度合作，推出了「抖音約玩」「一鍵高光時刻分享」 等功能，進一步增強遊戲的社交性和用戶粘性。

隨着《決勝巔峯》上線，字節遊戲在中國區的電競佈局也全力提速。1月22日，國內電競豪門iG官宣成立決勝巔峯分部。此外，《決勝巔峯》在2025年上半年開啓兩站職業邀請賽以及電競世界盃資格賽，並在下半年正式開啓中國職業聯賽。

在探索遊戲技術創新方面，字節遊戲旗下的江南工作室、Zero36工作室正積極探索AI與遊戲的融合創新。通過AI技術，能夠實現更智能的遊戲NPC、更精準的遊戲匹配以及更個性化的遊戲體驗，為玩家帶來全新的遊戲感受。

在海外市場，字節遊戲向平臺化邁出了一步。據Tech星球獨家獲悉，字節將在海外建立全新的遊戲平臺GameTop，這是一個面向海外的遊戲發行平臺，涵蓋了主要類型的遊戲內容，還為創作者加入了自由創作工具，玩家也能在此分享攻略、交流心得。此外，還將設定用戶成長體系（等級、積分、勳章等），提升用戶活躍與粘性。

而GameTop的建立，有望進一步完善字節遊戲全球發行佈局，提升其在海外市場的競爭力。

根基薄弱「先天短板」，尚無爆款

相比於騰訊、網易，以及米哈遊等遊戲廠商，字節遊戲要在成熟的遊戲市場站穩腳跟，仍有明顯的短板待解。

首先是自研能力「根基薄弱」，無論是以往還是現在，字節旗下游戲的亮眼成績，多依賴代理發行或收購團隊的成熟產品。譬如像《決勝巔峯》出自收購的沐瞳科技，《初音未來：繽紛舞臺》是代理項目，真正由字節自建工作室從零打造的爆款尚未出現。即便在研的《代號：Atom》主打UGC創新，但對比網易《蛋仔派對》已成熟的生態，字節在玩法打磨、用戶留存機制上仍顯稚嫩。

更關鍵的是，核心研發人才儲備不足，行業裏頂尖的策劃、程序和美術團隊，大多集中在騰訊、網易等老牌廠商，字節雖通過收購補充了部分力量，但自建團隊的磨合與經驗積累，絕非短時間內能完成，這直接導致其在原創IP和長線產品研發上底氣不足。

其次是品牌認知度的「先天短板」 。對於玩家而言，如今的「字節遊戲」更像一個模糊的集合體，儘管推出了朝夕光年的遊戲品牌，但並沒有形成專屬風格。騰訊有《王者榮耀》《和平精英》奠定的「國民級遊戲」標籤，網易以「精品化、多元化」著稱，甚至米哈遊也靠《原神》樹立了「全球化二次元」的形象。但字節旗下產品風格分散，從休閒遊戲到競技手遊，再到UGC平臺，缺乏統一的品牌調性。換句話說，字節還沒有形成真正的爆款，玩家難以形成「玩某類遊戲就想到字節」的認知。

此外，海外市場的「本土化」前景未明。譬如，此前推出的雖然字節計劃推出GameTop平臺進軍海外，但面臨的挑戰遠不止「搭建一個平臺」那麼簡單。Steam、Epic等老牌平臺已深耕海外多年，不僅積累了龐大的用戶基數，更形成了成熟的開發者合作體系和玩家社區文化。

這些短板並非短期內能解決，也考驗着字節遊戲的長期規劃能力。不可否認，字節遊戲這一年確實變了不少，但真正從轉型走向成熟，還需要在補短板上多下苦功。