來源

主要預測

數字

普華永道

普華永道會計師事務所預計， (link)，美國假日消費將出現自大流行病以來最大幅度的同比下降，主要原因是 Z 世代購物者在經濟不確定的情況下減少了消費。

預計美國購物者平均每人將花費約 1,552 美元，比去年下降 5.3%。

德勤

預計 (link) 美國假日銷售額的增長速度將是自大流行病以來最慢的。

德勤公司進行的一項調查顯示，自該公司於1997年開始跟蹤調查以來，美國經濟景氣前景最不樂觀。

調查還顯示，消費者預計將減少在零售商品和體驗方面的支出，除了 X 世代購物者外，幾乎所有年齡段和收入羣體都計劃在本季度減少支出。

2025 年 11 月至 2026 年 1 月期間的零售額預計將增長 2.9% 至 3.4%，而去年的增幅為 4.2%，這是自 2018-2019 年購物季以來最緩慢的增長。

本季度的電子商務銷售額預計將增長 7% 至 9%，而去年的增幅為 8%。

店內銷售預計將增長 2% 至 2.2%，而 2024 年的增長率為 3.4%。

根據一家獨立研究公司對 4270 名消費者進行的在線調查，預計消費者的平均消費額為 1595 美元，比去年下降 10%。 一家獨立調查公司於 8 月 27 日至 9 月 5 日對 4270 名消費者進行了在線調查。

77%的受訪消費者預計節日用品價格會上漲，57%的受訪者預計2026年經濟會走弱，56%的受訪者擔心未來6個月可能出現經濟衰退。

Salesforce

該軟件公司預計 (link)，11 月 1 日至 12 月 31 日期間的在線消費增長將放緩。

預計在線支出將增長 2.1%，達到 2880 億美元，低於去年同期 4% 的增幅。

萬事達卡

萬事達卡經濟研究所（Mastercard Economics Institute）預計， (link)，今年美國假日銷售增長將有所放緩。儘管如此，促銷活動仍將推動節假日銷售增長，因為在宏觀經濟不確定的大環境下，消費者會尋求物有所值的購物方式。

今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期間的零售額預計將增長 3.6%，而去年同期的增長率為 4.1%。

今年假日季的網上銷售額預計將增長 7.9%，而去年同期為增長 8.6%。

店內銷售預計增長 2.3%。2024 年的假日季則增長 2.8%。

Adobe Analytics

(link) Adobe Analytics 預計，由於宏觀經濟的不確定性繼續給消費者支出帶來壓力，今年美國假日在線銷售額的增長速度將放緩， (link)。

11 月 1 日至 12 月 31 日期間，美國在線銷售額將增長 5.3%，達到 2,534 億美元，而去年增長了 8.7%。

網絡星期一 "的銷售額預計將增長 6.3%，達到 142 億美元。

10月7日至10月8日期間的消費者支出預計將達到90億美元，比去年增長6.2%，因為該數據公司預計購物者會在亞馬遜AMZN.O10月大促日期間提前啓動部分假期採購。

安永-帕特農

安永諮詢公司預測，今年的假日銷售額將小幅上升，主要原因是通貨膨脹導致價格上漲。該公司稱，雖然高收入家庭基本不受價格上漲的影響，但由於收入增長放緩和信貸依賴性上升，中低收入消費者的支出預計將受到限制。

安永-帕特農預測顯示，2025 年 11 月至 12 月購物季的美國假日零售銷售額預計將增長 2.5%，而去年同期為增長 4.2%。

2.5%的銷售增長率預計將是自2018年以來最慢的，當時的增長率為2.4%。

雖然總銷售額預計將突破1萬億美元，但與去年相比，今年的增長可能會受到價格上漲的推動，去年的銷量增長約佔銷售額增長的85%。