Alexander Marrow

路透伦敦3月4日 - 贝恩咨询公司（Bain）周三发布的一份报告显示，在美国消费领域，具有颠覆性的小公司正异军突起，尽管只占不到2%的市场份额，却占到了市场增长的三分之一以上。

宝洁公司（Procter & Gamble）PG.N、可口可乐公司（Coca-Cola）KO.N和联合利华公司（Unilever） (link) ULVR.L等公司都在寻求收购 (link)，因为在消费需求低迷的情况下，整个消费品行业的公司都在整顿其产品组合，以提高销量增长。

• 报告显示，被贝恩称为 "起义者 "的公司在 2025 年的市场增长率将从 2024 年的 23% 大幅提高到 36%，而消费品行业的增长率却不到 2%。

• 迎合健康产品增长趋势的品牌表现出色，44% 的食品类 "异军突起 "品牌宣称其产品为天然或有机产品

• 报告显示，随着减肥药 (link)，美国消费者越来越追求高蛋白含量，近 40% 的食品类品牌突出强调了这一点。

• 报告说："随着大型消费品公司面临的结构性增长压力越来越大，新品牌已成为更新产品组合的关键杠杆，"报告重点提到了百事公司 (link) PEP.O 收购墨西哥裔美国食品品牌 Siete 和益生菌苏打水品牌 Poppi，以及联合利华收购男士个人护理品牌 Dr Squatch。

• 在销量基本持平的市场上，反叛品牌的销量同比增长约 55%。

• 贝恩预计，在未来五年内，被其认定为 "起义者 "的品牌将占据高达50%的市场增长份额。

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