Amy Tennery

路透米兰2月4日 - 国际奥委会放宽了社交媒体规则，促使运动员影响者在米兰科尔蒂纳奥运会前迎来了新的黄金时代，届时代表团和参赛选手将争相吸引下一代粉丝。

科尔蒂纳德阿姆佩佐在上次承办奥运会时，于1956年迎来了一场转播革命，成为首届向多国观众转播的奥运会。

七十年后的今天，TikTok、Instagram 和 YouTube 等平台上的短视频在多洛米蒂女王地区占据主导地位，以吸引备受追捧的 Z 世代观众。

"他们不会像我们这一代人那样，每天晚上坐在电视机前打开 NBC。"纽约大学提希全球体育学院临床教授盖林（Andrea Geurin）说。

"现在变得非常分散，因此像国际奥委会或美国奥委会这样的体育组织(美国奥林匹克和残疾人奥林匹克委员会)，现在必须能够通过许多不同的渠道接触到粉丝。"

国际奥委会在 2024 年巴黎夏季奥运会之前取消了对运动员在社交媒体上发布内容的限制，允许在奥运村、比赛场馆和训练场地进行音频和视频录制，从而使这一切变得更加容易。

"Aggregate体育公司高级副总裁、美国花样滑冰协会前执行董事贝克（Ramsey Baker）说："这完全为运动员提供了机会，他们终于可以用自己的语言讲述自己的故事，这是以前从未有过的。"

"运动员能够邀请他们最亲密的追随者了解他们作为奥运选手的一天"。

在巴黎奥运会的 "美国队创作者 "计划中，20 位社交媒体创作者与 USOPC 合作发布的内容产生了约 1 亿次浏览量。

今年，USOPC 将再次推出这一计划，包括橄榄球明星马赫（Ilona Maher）和体操金牌得主埃尔南德斯（Laurie Hernandez）在内的运动员将与韩（Owen Han，他在 TikTok 上拥有 450 万粉丝）等社交媒体大咖一起，为美国队创作内容。

"创作者合作已成为我们常用的营销策略之一，尤其是在接触美国队的新粉丝和年轻粉丝时，"USOPC 整合营销和运动员营销高级总监菲德勒（George Fiddler）说。

美国奥运体操运动员理查德（Frederick Richard）是其中的一位创作者，他说，在巴黎奥运会上获得铜牌后的一周内，他在 Instagram 和 TikTok 上的粉丝数量几乎翻了一番。

理查德告诉路透，他在米兰科尔蒂纳与运动员合作时处于一个独特的位置，他非常了解如何在竞争压力下驾驭复杂的社交媒体规则。

虽然国际奥委会已经放宽了对社交媒体的限制，但仍不允许发布比赛视频、直播视频或每次发布时间超过两分钟的视频。

"我在这个世界上感到非常自在，我理解这个世界，并且非常理解他们的（运动员的）视角，因为我就是他们中的一员，"理查德说。他已经在TikTok上积累了超过4,000万个赞。

"我的工作就是努力帮助他们获得关注，而不需要他们做这些工作。

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