俞敏洪给东方甄选找来一个“狠人”

商业洞察

01/09

------------------------------作者：易浠来源：财经天下WEEKLY2025年，东方甄选的股价，可以说是一部充满了戏剧性的“过山车”剧本：全年最大振幅超过242%。股价走势图清晰地勾勒出资本市场对公司 “去头部主播化”战略转型的复杂心态，既有对未来的憧憬，也有对现实的担忧。这些天，俞敏洪提拔了一个“狠人”当CEO后，东方甄选股价终于回暖。01这次找来个“狠人”12月25...

网页链接

免责声明：投资有风险，本文并非投资建议，以上内容不应被视为任何金融产品的购买或出售要约、建议或邀请，作者或其他用户的任何相关讨论、评论或帖子也不应被视为此类内容。本文仅供一般参考，不考虑您的个人投资目标、财务状况或需求。TTM对信息的准确性和完整性不承担任何责任或保证，投资者应自行研究并在投资前寻求专业建议。

热议股票

{"basename":"/hans","ssrTDKData":{"titleTemplate":"%s - 老虎证券","title":"老虎证券全球投资理财平台| 一站式投资美股新股港股A股","description":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","keywords":"老虎证券,老虎证券开户,老虎券商,老虎证券官网,老虎证券app,tigertrade老虎证券,股票,炒股,新加坡股票交易平台,投资,投资理财","social":{"ogDescription":"老虎证券助您一站式投资美股，新股，港股，A股等全球金融理财产品。新加坡华人最信赖的在线投资平台，现在加入即享低费用，24/5 无时差炒美股投资理财！","ogImage":"https://c1.itigergrowtha.com/portal5/static/media/og-logo.be62fbe1.png","ogUrl":"https://www-web.itiger.com/hans/news/2602547322"},"companyName":"老虎证券"},"pageData":{"isMobile":false,"isTiger":false,"isTTM":true,"region":"SGP","license":"TBSG","edition":"fundamental"},"isCrawlerRequest":true,"__swrFallback__":{"@#url:\"https://stock-news.skytigris.cn/v3/news\",params:#id:\"2602547322\",edition:\"fundamental\",auth_exemption:1,,,undefined,":{"share":"https://ttm.financial/m/news/2602547322?lang=zh_CN&edition=fundamental","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2026-01-09 17:23","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2602547322","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"俞敏洪给东方甄选找来一个“狠人”","media":"商业洞察","content":"<div>\n<p>------------------------------作者：易浠来源：财经天下WEEKLY2025年，东方甄选的股价，可以说是一部充满了戏剧性的“过山车”剧本：全年最大振幅超过242%。股价走势图清晰地勾勒出资本市场对公司 “去头部主播化”战略转型的复杂心态，既有对未来的憧憬，也有对现实的担忧。这些天，俞敏洪提拔了一个“狠人”当CEO后，东方甄选股价终于回暖。01这次找来个“狠人”12月25...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260109181959a4afee32&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>俞敏洪给东方甄选找来一个“狠人”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n俞敏洪给东方甄选找来一个“狠人”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2026-01-09 17:23 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260109181959a4afee32&s=b><strong>商业洞察</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>------------------------------作者：易浠来源：财经天下WEEKLY2025年，东方甄选的股价，可以说是一部充满了戏剧性的“过山车”剧本：全年最大振幅超过242%。股价走势图清晰地勾勒出资本市场对公司 “去头部主播化”战略转型的复杂心态，既有对未来的憧憬，也有对现实的担忧。这些天，俞敏洪提拔了一个“狠人”当CEO后，东方甄选股价终于回暖。01这次找来个“狠人”12月25...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260109181959a4afee32&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"SG9999001069.SGD","symbol_name":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260109181959a4afee32&s=b","article_id":"2602547322","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20260109181959a4afee32&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2602547322","pubTimestamp":1767950593,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"就在前一天，东方甄选创始人俞敏洪敲定孙进出任东方甄选新CEO，这意味着东方甄选的旧时代终结，新时代已到来。当天，这个消息引发东方甄选股价波动，小幅上涨0.67%。从整个履历来看，俞敏洪找来的这个新CEO是个“狠人”。不过，当公司面临重大挑战时，俞敏洪还是会回归一线。理想与现实总有差距，俞敏洪用人也不例外。这一年来，东方甄选长期处于舆论中心，","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"SG9999001069.SGD":"UOB UNITED ASIA PACIFIC GROWTH (SGD) ACC","LU0531971595.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" (HKD) INC","LU0871576103.HKD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AC\" (HKD) ACC","SG9999001093.SGD":"United Greater China Fund A Acc SGD","01797":"东方甄选","LU0164865239.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AC\" (USD) ACC","BK1596":"K12教育","LU1969619763.USD":"EASTSPRING INV CHINA A SHARES GROWTH \"A\" (USD) ACC","BK1132":"食品零售","LU0039217434.USD":"HSBC GIF CHINESE EQUITY \"AD\" INC","BK1519":"在线教育","LU0307460666.USD":"EASTSPRING INVESTMENTS CHINA EQUITY \"A\" ACC","BK1556":"内地教育股","LU2517655028.SGD":"WELLINGTON NEXT GENERATION EDUCATION \"A\" (SGDHDG) ACC","LU0588546209.SGD":"Eastspring Investments - China Equity Fund AS SGD","BK1588":"回港中概股","LU2517655291.USD":"WELLINGTON NEXT GENERATION EDUCATION \"A\" (USD) ACC","BK1228":"教育服务","BK1516":"腾讯概念","LU2517655374.HKD":"WELLINGTON NEXT GENERATION EDUCATION \"A\" (HKD) ACC","SG9999002950.SGD":"United Asian Growth Opportunities SGD","IE0034224299.USD":"PINEBRIDGE ASIA EX JAPAN EQUITY \"A\" (USD) ACC","LU0594300419.USD":"富达中国消费基金A","LU2328871848.SGD":"Eastspring Investments - China A Shares Growth AS SGD","LU0650527681.SGD":"Fidelity China Consumer A-SGD","LU0605514214.HKD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (HKD) ACC","SG9999001051.SGD":"United Asia Fund SGD","LU0594300179.USD":"FIDELITY CHINA CONSUMER \"A\" (USD) ACC","SG9999006597.SGD":"United China-India Dynamic Growth SGD"},"translate_title":"Yu Minhong found a \"ruthless man\" for Dongfang Selection","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"01797":1.98},"content_text":"------------------------------作者：易浠来源：财经天下WEEKLY2025年，东方甄选的股价，可以说是一部充满了戏剧性的“过山车”剧本：全年最大振幅超过242%。股价走势图清晰地勾勒出资本市场对公司 “去头部主播化”战略转型的复杂心态，既有对未来的憧憬，也有对现实的担忧。这些天，俞敏洪提拔了一个“狠人”当CEO后，东方甄选股价终于回暖。01这次找来个“狠人”12月25日，时隔一年多，东方甄选前CEO孙东旭的抖音账号更新了，没有激励的言辞，只有一段湖面结冰的视频，配上简单的八个字：“北国风光，天地苍茫。”一时之间，网友纷纷涌入评论区。有人说，小孙看上去轻松了好多。有人隔空回应说，可能担子彻底卸下了吧！这并非空穴来风。就在前一天，东方甄选创始人俞敏洪敲定孙进出任东方甄选新CEO，这意味着东方甄选的旧时代终结，新时代已到来。当天，这个消息引发东方甄选股价波动，小幅上涨0.67%。12月29日，市场利好情绪延续，推动股价进一步上涨5.7%，最终每股收涨2.6%至18.56港元，总市值为195亿港元。▲东方甄选今年以来股价走势东方甄选新CEO到底什么来头？《财经天下》拿到的《关于孙进任命的通知》显示，孙进是新东方一步步培养起来的高管。1983年出生于江苏泰州的孙进，毕业于江苏大学法学专业，2006年一毕业就进入了新东方苏州学校，从国内考试部的基层岗位做起。随后，从主管、总监到校长助理，他一步步熟悉了管理的逻辑。转折点在2015年，孙进开启了“校长时代”，在南京、南通、扬州等多个地方学校担任要职，这为他积累了一定的一线运营与综合管理经验。2019年，在地方历练后的孙进完成跃迁：升任新东方教育科技集团助理副总裁，从地方进入集团核心。次年10月，孙进再进一步，出任集团副总裁兼广州学校校长，并肩负起华南区域负责人的重任，完成了从基层员工到“封疆大吏”，再到集团核心决策层的跨越。从整个履历来看，俞敏洪找来的这个新CEO是个“狠人”。从2018年6月到2025年6月，跨越7个财年，孙进6次摘得集团“优秀高级管理者奖”。在新东方这样一个以残酷考核著称的公司里，这意味着一种惊人的稳定性，以及持续的顶级输出。孙进的“狠”，不仅是个人冲锋，还体现在团队的进击上。2022年起，他带领的团队开始系统性登上领奖台：大湾区学校管理办公室、华南区域先后将“优秀团队奖”收入囊中。2024年，他个人蝉联最高管理者荣誉的同时，其领导的华南区域还斩获了颇具分量的“企业文化奖”。这意味着，他不仅让自己持续变强，更以高标准要求团队共同进步。“一时的爆发力或许可称为强悍，但持续多年个人与团队交替获得荣誉，说明这个人拥有非同寻常的纪律性。”资深业内人士张利表示。“孙进工作很勤奋、很拼命，他是个80后，但头发已经白了不少。”南京新东方前员工李可跟孙进打过多年交道，她向《财经天下》透露。▲图源/《财经天下》随着孙进离开新东方广州校区，赴任东方甄选CEO，广州校区员工松了一口气。自从孙进担任广州校长后，他们的工作就极度内卷，“孙校长好胜心强，待人处事颇为严格，为了干出成绩，有点不近人情。”广州新东方前员工王蕾向《财经天下》透露称，孙进担任校长的地方，员工待遇也没有比其他校区好。给李可留下深刻印象的，还有孙进管辖下校区严苛的规章制度，“如果开会讲话超过预期一分钟，就要被罚款扣钱”。一些报道说“孙进是讲师”出身，但多名新东方前员工告诉《财经天下》，孙进其实是从市场销售岗位开始的。这意味着，成为东方甄选CEO的孙进，是个没有丰富电商工作经验的“门外汉”。俞敏洪为啥选择他而不是有电商经验的空降人才？这不得不提俞敏洪的用人逻辑。02不看学历看潜力俞敏洪在不同阶段重用了多位核心人物，其用人策略有清晰的脉络可循。新东方体系内成长起来的管理层，是俞敏洪倚重的主力。他用人“不看学历看潜力”，更关注候选人的自驱力、热情，以及解决问题的能力。《财经天下》梳理发现，俞敏洪启用的三位高管，皆符合他的用人逻辑。新东方上市后，俞敏洪提拔上来的陈向东，虽然起点为中专师范生，但其最终推动新东方从“英雄主义”到现代化企业治理。陈向东于1999年加入新东方，2002年被俞敏洪相中，负责筹建武汉新东方学校。“超人”陈向东展现出强大的执行力，半年内就将团队发展到300人，创下新东方校园建设和招生的纪录。由于表现优异，陈向东于2003年10月出任集团副总裁，2006年升任高级副总裁。2010年11月，陈向东被任命为集团执行总裁，直到2014年从新东方离开。俞敏洪曾评价陈向东“比较有创新变革能力和执行力”，并认为他“即使知道对方有障碍，还敢于推动”，这与俞敏洪自认的有时会顾及情面形成互补。从这时起，“老俞基本不怎么管具体的事，更多的是公司形象代言人的角色。”李可认为。不过，当公司面临重大挑战时，俞敏洪还是会回归一线。后来，当新东方在线陷入生死存亡之际，他当机立断找到了直播带货的赛道，并委托给孙东旭。▲图源/《财经天下》孙东旭的晋升路径，跟陈向东大同小异。他在新东方任职超过15年，曾将西安分校业绩做到全国第三。孙东旭计算机科学与技术专业的理工科背景、较强的执行力和不畏艰难的冲劲，契合东方甄选从0到1搭建供应链、团队和直播体系的拓荒需求。时间来到2025年，在经历人事震荡和业绩下滑后，东方甄选急需稳定局面的干将，俞敏洪最终选择了孙进。“孙进的优势不仅是新东方成长起来的，还在于年轻，而且可以保持文化和风格的一致，有法务背景，有利于管理好供应链，处理好网络舆情等具体事务。”熟悉东方甄选的姚鑫告诉《财经天下》。总而言之，俞敏洪的用人逻辑是以不变的内核，如信任、内部培养、实战经验等，来应对万变的时势。陈向东是用于“破局”的利刃，孙东旭是用于“求生”的坚盾，孙进则是用于“致远”的压舱石。理想与现实总有差距，俞敏洪用人也不例外。陈向东渴望顶层战略设计与决策，在新东方的发展中，他更多承担的是协同与执行的角色，这与其内心的创新欲望产生了冲突，这也导致他后来离开了新东方。孙东旭试图将教育行业成熟的“标准化、去个人化”的管理逻辑，应用于极度依赖个人魅力和情感连接的直播电商领域。在“小作文风波”中，孙东旭的应对方式，未能理解粉丝经济的情感核心，导致舆论反噬，最终黯然离场。作为新晋任命者，孙进有近20年的职业生涯，完全扎根于教学与学校运营管理，在电商流量运营、供应链管理和生鲜零售方面是新手，这是他最大的短板。对于孙进管理风格“过于严苛”这一点，俞敏洪也心知肚明，“老俞来广州开会时，让他（孙进）格局要大一点。”王蕾向《财经天下》回忆道。这样的孙进该如何稳住东方甄选的基本盘，不辜负俞敏洪对他的信任？这得从东方甄选的内忧外患说起。03新CEO压力山大在主动刺破“明星主播”泡沫、追求长远发展后，东方甄选虽然提升了自营产品占比和综合毛利率，但公司仍面临营收下滑等问题。2025财年，东方甄选营收为44亿元，同比下降32.7%；GMV为87亿元，同比下降39%。抖音平台订单量接近“腰斩”。作为公司形象代言人，俞敏洪的一举一动都被放大，进而引发无数争议。11月，因一封从南极发出的内部信，俞敏洪“诗和远方”的表达与员工加班形成反差，引发内部员工和公众吐槽，共情能力遭到质疑。这一年来，东方甄选长期处于舆论中心，任何言论都被放大解读，公司股价犹如坐上一辆“过山车”：全年最大振幅超过242%。这种巨震反映了资本市场对其转型路径的高度分歧，部分资金看好其长期价值，更多的资金则进行短期情绪化博弈，一旦有利空消息或业绩不及预期，就容易引发大幅回调。为帮助东方甄选挽回颓势，俞敏洪今年以来四处奔走。《财经天下》了解到，俞敏洪已开启40个地级市地推之行。截至目前，他已经去了浙江金华、山东平度、浙江嵊州，下一站将是湖北宜昌。按照12月22日和23日的“看世界嵊州行”来看，俞敏洪的重心在卖货、推广东方甄选App，以及发展文旅路线上。此时此刻，在勤奋的俞敏洪的衬托下，孙进的压力可想而知。在姚鑫看来，孙进虽然不懂电商，但还是比外面空降的高管好。他认为，消费品行业核心是做好产品品质、性价比、售后，在这个基础上树立口碑信任。“目前，东方甄选自营品已有基本盘，现在需要一个风格一致的强有力执行者，空降的反而容易出现各种磨合上的问题，山姆空降阿里背景的高管就闹得沸沸扬扬。”结合目前情况看，孙进上任后，可能会优先推动几项关键任务。首先是构建不依赖个人的内容体系中台，这也是孙进最核心、最符合其背景的任务。“将其在新东方标准化培养名师的经验迁移过来，着手建立一套内容中台系统。”张利认为。这套系统旨在将主播的个人知识储备和临场发挥，沉淀为可复用、可迭代的知识库、话术库和选品流程，从而降低对单一明星主播的依赖，实现高质量内容的规模化、可持续输出。“这本质上是将教育行业的‘教研标准化’理念植入电商直播。”张利告诉《财经天下》。在俞敏洪的规划中，东方甄选应是“知识价值变现平台”。孙进的教育背景正好与此契合，他可能会主导推出更深度的知识付费课程或会员服务。例如，不再是单纯介绍大米产地的文化背景来卖米，而是系统性地开设一门关于谷物与人类文明的课程，大米等产品则作为课程的体验教具。这或许能让东方甄选的营收来源更加多元，利润率更高，用户黏性更强。《财经天下》还了解到，面对线上流量红利消退的挑战，东方甄选已开始布局线下。孙进需要谨慎评估，并推进“零售+餐饮”旗舰店等新业态。他的价值在于，利用其精细化管理和跨区域运营经验，为线下拓展建立可复制的标准运营流程，严格控制成本，避免陷入重资产陷阱。线下店的核心目标是打造品牌体验中心，为线上引流。在管理之外，涉及专业领域，东方甄选则需要启用专业人才。对于这一点，俞敏洪似乎意识到了。《财经天下》从招聘网站上看到，东方甄选正以5万～6万元每月的高薪招聘会员权益生态部总监，其岗位职责包括会员权益战略设计与落地、会员内外部生态体系搭建、建立权益运营数据分析体系等。其中，引人注意的是，有一项任职要求：深度理解教育、生活、文旅行业会员群体需求，具备强服务意识与创新思维，助力品牌差异化竞争。孙进上位是俞敏洪下的一步着眼长远的棋。他的胜算并不在于短期内实现GMV的暴涨，而在于能否用一两年时间，夯实管理基础，让东方甄选摆脱对流量的焦虑，展现出健康、可持续的增长模型。只不过，当多名新东方前员工得知孙进成为东方甄选新CEO后，他们的第一反应是“东方甄选可能会很卷很卷”“走了个给网友开会的小孙，又来个爱给员工开会的小孙”。“东方甄选的姐妹们，保重啊！”末了，李可说出这么一句话。（文中人物李可、姚鑫、冯楠、王蕾、张利为化名）注：以上文章内容仅代表作者本人观点，与商业洞察无关。如因作品内容存在侵权等问题，请及时与商业洞察联系。----------------------------------商业洞察视频号开通啦欢迎关注并留下您睿智犀利的评论吧","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":0,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}