老铺黄金如何理解公司的提价策略?坚定打造东方奢侈品品牌(更新)

中信建投
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核心观点10月26日公司开展年内第三次提价,在金价急涨的背景下,本次提价中素金类、镶钻类产品价格分别约上调24%-30%、16%-26%,本次调价与今年前两次相比幅度较高。从品牌角度看,此次大幅提价彰显了公司做高端黄金饰品第一品牌的决心,提价后的克均价格与按克重计价的大众品牌拉开距离,与公司高端定位相匹配,且有助于降低目标客群对金价的敏感性,愈发突出品牌价值。我们预计大幅提价后毛利率Q4将回升至...

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