1个农夫山泉≈23个华润饮料怡宝“水战”输在哪？解开市值悬殊之谜

每日经济新闻

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2元，2元，还是2元。　　超市货架上，规格相似的农夫山泉矿泉水、怡宝纯净水并排陈列，它们就像是双胞胎：标签上的零售价整齐划一，同样拧盖即饮，口感差异甚微，在消费者眼里几乎是“可替代选项”。　　二级市场上，它们之间却有着像是“摩天大楼与平房”的天差地别：农夫山泉市值5994亿港元，怡宝母公司华润饮料市值仅264亿港元这些2元水的背后，到底藏着怎样的价值密码？同为龙头水企，资本市场为何给出了如此悬殊的...

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　　盈利能力迥异导致市场估值悬殊，称得上是资本市场通用的底层逻辑，上市公司的毛利率，就是进一步拉开市值差距的关键指标。　　2025年上半年，农夫山泉整体毛利率达60.3%，而华润饮料为46.7%。即使是在头部企业竞争白热化的2024年，农夫山泉整体毛利率也达到58.1%，较华润饮料同期高了10.8个百分点。　　毛利率的高低，一定程度上决定了打价格战的底气。毛利率高，意味着成本控得低，在市场竞争中，就敢于打价格战，甚至主动发起价格战，详见农夫大战怡宝，抢到更多蛋糕的却是宗馥莉！农夫绿瓶上市后，怡宝上演“滑铁卢”：市占率大跌近5个百分点　　其实，包装饮用水的同质化竞争早已开局。激烈缠斗之下，行业“开山鼻祖”怡宝也有过一段辉煌经历，登顶全国包装饮用水市场冠军宝座。不过，在加剧的市场竞争下，农夫山泉后来居上，怡宝只能屈居“千年老二”的尴尬位置，且市场份额不断被瓜分。　　翻阅相关上市公司近年来的财报不难发现，饮料品类的布局能力，正在成为水企拉开差距的“第二战场”。　　农夫山泉早已构建起“水+饮料”的双引擎，今年上半年，以东方树叶为代表的茶饮料产品营收已经突破百亿元，占比39.4%，与自营生产基地、渠道产生联动效应，削弱边际成本。值得一提的是，2024年，农夫山泉茶饮料产品营收规模一举超过了包装饮用水产品，同比增长32.3%。　　华润饮料的饮料业务则仍处于“追赶阶段”：2025年上半年，其饮料产品收入仅9.55亿元，占比15.4%。为了推动饮料产品业务发展，华润饮料在上半年推出了14款新品，覆盖无糖茶、运动饮料等品类，但目前看来，品类矩阵的完整度与市场渗透率远不及前者。　　悬殊原因之二：水的成本藏在“水之外”，赚钱得找新渠道　　为何头部水企争相拓展饮料品类？做“水”的生意不赚钱了吗？　　“现在做水是最没有利润的。”娃哈哈原董事长宗庆后曾在电视访谈中感慨道。　　“水本身是不需要成本的，（包装饮用水）最大的成本就是瓶子。”福耀玻璃原董事长曹德旺则接过话筒表示，“我弟弟做的京珠矿泉水，在福建‘卖疯了’。”　　二人的一番对话也道出了包装饮用水的成本玄机——水本身的成本低到可以忽略不计，水的成本，在水之外。　　例如，用于生产瓶身的PET（聚对苯二甲酸乙二醇酯），就是其中的大头。华润饮料和农夫山泉在其招股书中均提及：公司用于生产产品的主要原材料（及包装材料种类）为PET（用于制造瓶子）。以2019年为例，农夫山泉的原材料PET成本占销售成本比例达到30%以上，纸箱等包装材料也占30%以上。华润饮料的主要原材料及包装材料是PET、纸箱、瓶盖、标签、奶粉及白糖，2023年占销售成本的比例在60%以上，同期PET的采购额占采购总额的比例达到20%以上。　　而当生产成本、销售成本及管理费用分摊至每一瓶水身上，总计也不到1元。根据行业数据，瓶装水行业毛利率近年来稳定在25%左右，头部企业该业务的毛利率水平会更高，例如，农夫山泉在2019年包装饮用水产品毛利率超过60%。　　既然该业务有较强的造血能力，为何风头逐渐被饮料盖了过去？因为，布局饮料品类关联着争夺线下渠道的关键资源——冷柜。　　一位超市老板向《每日经济新闻》记者透露了冷柜合作的核心规则：“冷柜都是品牌方免费提供的，但有明确要求：门店必须将70%以上的冷柜空间用于放置该品牌产品，才能使用其冷柜。我们现在用的是农夫山泉、可口可乐的冷柜，这些品牌的饮料品类全、销量好，符合门店需求；怡宝的多元化饮品布局才刚起步，产品种类不足，我们索性没申请其冷柜。没有专属冷柜，怡宝产品的终端展示效果远不及其他品牌，销量自然更难提升。”　　一位华润饮料经销商表示：“目前华润饮料总部对饮料品类的推广格外重视，在2025年推出茶饮、功能饮料等新品，完善饮品矩阵。现在我们经销商都在推进饮料渠道的铺设工作，目前已逐步走上正轨。随着饮料品类丰富起来，未来终端市场怡宝冷柜的陈列产品也能更丰富，有望改善终端销售情况。” 　　根据国泰君安发布的研报，华润饮料在经销商数量、终端网点及冰柜数量上与农夫山泉及其他头部饮料品牌均有差距。　　“冷柜即战场”，品类越单一，终端越被动，这一局，怡宝输在SKU太少。　　悬殊原因之三：代工模式存隐忧，怡宝成了“拼装巨头”？　　水企对饮料产品越发青睐的背后，或许还有另一层考虑——大宗商品的成本很难拉开企业间的差距。　　在此背景下，供应链的建设成为了影响成本高低的关键。对比来看，农夫山泉采用的是全自产模式，在水源地建厂，华润饮料则与代工厂开启广泛合作。　　公开资料显示，农夫山泉目前已布局15个主要水源地、30余个自有生产基地，并继续在核心水源地投资扩建，今年上半年新增湖南八大公山、四川龙门山、西藏念青唐古拉山三个水源地投入使用。　　农夫山泉董事长钟睒睒在今年5月举办的年度股东大会上明确表示，在工业体系中，代工是普遍存在的协同方式，但农夫山泉目前的所有产品是无法代工的。“公司对水源地有极高依赖，其生产系统高度定制，从管线铺设、原水处理、灌装设备到每一瓶标签的粘贴，背后是极其复杂的标准流程。”钟睒睒说。 　　全自产的模式，助力农夫山泉在业内取得亮眼的毛利率，2025年上半年，公司整体毛利率较华润饮料高13.6个百分点。　　而拆解华润饮料财报数据可以发现，其成本压力中藏着不小的“代工负担”：2021年至2023年，其每年需支付20亿元左右“合作生产伙伴服务费”，这些合作伙伴正是代工厂，它们为华润饮料进行罐装、封盖、包装等工序。上述报告期内，这项费用占营业成本的比例始终稳定在30%左右，成为挤压利润的重要因素。 　　截至2024年4月底，华润饮料在全国有31家合作生产伙伴及13家已投产的自有工厂，生产包装饮用水和饮料产品，自有工厂主要分布在南方。根据招股书披露的数据推算，华润饮料在2021年由合作伙伴（含代工厂）生产的包装饮用水占比约69%，自产比例仅31%，2024年前四个月自产比例逐渐攀升到约46%。也就是说，截至2024年4月末，华润饮料的包装饮用水仍有一半以上由合作伙伴生产，由此带来的成本压力可见一斑。 　　不容忽视的是，代工模式除了影响企业毛利率水平，也暗藏商业秘密泄漏的风险。　　“代工有一个很大的问题，意味着要将自己的研发配方交给代工厂，可能会涉及商业秘密泄漏。”餐饮行业分析师、餐宝典创始人汪洪栋告诉记者。华润饮料在招股书中也反复提及，在包装饮用水生产方面与合作生产伙伴建立独家合作关系，和饮料产品合作生产伙伴签订协议保护商业秘密和知识产权。　　《每日经济新闻》记者对国家市场监督管理总局食品安全抽检公布结果查询发现，华润饮料部分包装饮用水代工厂也曾代工其他品牌，至于相关工厂是否同时代工多个品牌暂不可得知。　　以宏全国际集团为例，其太原子公司除了曾代工怡宝饮用纯净水，还曾代工娃哈哈饮用纯净水。此外，宏全国际集团在仙桃、漳州等地另有多家子公司，曾为喜茶、加多宝等不同品牌代工，代工厂资源的共享属性较为突出。　　再比如湖北天喜福饮品有限公司，也曾代工怡宝饮用纯净水，其还曾为山外人家包装饮用水代工。记者注意到，华润饮料推出的“怡宝葡萄假日果汁饮料”，由福建盼盼饮料参与代工生产。　　供应链决胜局：华润饮料6年建9厂“补课”，娃哈哈、景田争相自建基地 　　其实，华润饮料已经意识到将生产掌握在自己手上的重要性。　　自建生产基地是华润饮料“十四五”战略规划的重要组成部分。按照上市公司在2024年年报中的说法，预计“十四五”规划收官之际（2025年），公司要将全国包装饮用水自有产能占比提升至60%以上。　　记者梳理公开报道注意到，作为在“十四五”规划开局之年（2021年）的关键动作，华润饮料当年集中签约4个重量级生产基地项目，这也是其彼时在产能布局上最为密集的一次投入。　　如今，4年时间过去，这些项目的落地进度呈现分化态势：其中，长白山项目推进进度不明，暂无公开投产信息；而宜兴工厂（对应华东太湖基地）、河源工厂的生产线自2023年起已陆续投产，武夷山工厂生产线也在2024年逐步开启运营。此外，新增的万绿山工厂同样于2024年实现投产，另一重点项目浙江工厂则预计在2025年第四季度正式投产。　　这一落地节奏，与华润饮料2024年9月披露的招股书中的规划高度吻合。2023年，华润饮料自产包装饮用水年产能为638万吨，若后续规划均顺利落地，其新建四大工厂及拓建项目将合计新增包装饮用水年产能661万吨，且这些产线均计划在2024年下半年至2025年底完成全部生产线投产。　　这也意味着，公司在一年半内新增的自有产能将超过其2023年拥有的自有产能。　　值得一提的是，2025年还不是华润饮料产能布局鸣金收兵之年。在去年港股IPO时，华润饮料披露，拟将30%的募集资金净额（15.64亿港元）用于战略性扩张和优化产能，包括浙江、重庆、上海、湖北四大新工厂的建设，后三大工厂预计在2026年陆续完工。如果规划都顺利落地，到2026年，华润饮料在全国将有至少19座自有工厂，6年时间增加9座自有工厂。 　　与此同时，近年来，包装饮用水行业已掀起“自建基地潮”。2024年3月，娃哈哈集团与西安经开区签约，计划投资10亿元在泾渭工业园建设西安饮品生产基地；2024年7月，景田包装饮用水西南生产基地项目开工，一期投资达2.5亿元。行业集体加码背后，是对供应链掌控权的争夺已成为共识。　　多名业内人士判断，当前包装饮用水市场竞争格局已趋于稳定，产品层面的创新空间逐渐收窄，后续行业竞争的核心将聚焦于供应链能力的比拼，谁能掌控更高效、低成本的产能体系，谁就能在存量竞争中占据优势。　　但需正视的是，供应链建设本就是“长坡厚雪”的系统性工程：自有工厂属于典型的重资产投入，不仅需要统筹土地、水源、设备、人力等多维度资源，还需经历选址、审批、建设、调试等漫长流程，绝非短期就能快速见到成效。　　以华润饮料自身为例：2021年公司官宣的四大项目总投资60亿元，这一金额约为公司2021年净利润的7倍，资金压力十分显著；从投入周期来看，单座工厂从签约到顺利投产往往需要两至三年时间，期间还可能出现项目推进受阻的情况。因此，无论是实现完全自主生产的目标，还是让自有产能优势切实转化为毛利率的明显提升，都需经历较长时间才能见分晓。（文章来源：每日经济新闻）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"}}}

1个农夫山泉≈23个华润饮料 怡宝“水战”输在哪？解开市值悬殊之谜

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