泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）在“Eras”巡演期间对经济不同领域的影响——从票务平台Ticketmaster、酒店业到网约车 Lyft, Inc.乃至西部靴品牌 Boot Barn Holdings Inc. （BOOT）——已有大量报道。至少在周三，这种影响似乎也传到了她的未婚夫、堪萨斯城酋长队球星特拉维斯·凯尔斯身上。

周三，在这家牛仔服装制造商兼零售商宣布与凯尔斯创立的运动与生活方式服饰品牌 Tru Kolors 推出限量合作款后， 美鹰服饰 （American Eagle Outfitters Inc.，股票代码 AEO）股价跳涨 8.6%。

美鹰服饰的股价上涨发生在此前一天——在斯威夫特与凯尔斯在 Instagram 宣布订婚后，珠宝零售商 西格内特珠宝 （ Signet Jewelers Ltd.，股票代码 SIG）的股价也被推高。Signet 的股价周三上涨 6%。

凯尔斯在周三的一份声明中表示，他于 2019 年创办了 Tru Kolors。美国鹰表示，此次与该品牌的合作以“AE x Tru Kolors by Travis Kelce”为名推出，属于“筹划超过一年”的成果。

根据美鹰服饰的公告，该系列将分两批发布，分别为 8 月 27 日和 9 月 24 日，超过 90 件单品——包括加厚 T 恤、校队夹克、羊绒套装和板球毛衣——价格区间为 14.95 美元至 179.95 美元。公告还称，该合作将获得包括 Anna Frey、Azzi Fudd、Drew Allar、Jeremiah Smith 和 Kiyan Anthony 在内的多位运动员支持。

杰富瑞（Jefferies）分析师 Ashley Helgans 在周三的一份研究报告中指出，斯威夫特和凯尔斯在配合订婚公告发布的照片中均身穿 拉夫劳伦 （Ralph Lauren）。斯威夫特在那些照片中所穿的拉夫·劳伦连衣裙很快售罄。

Helgans 表示：“我们认为这对该品牌是一个令人鼓舞的催化因素，尤其是在斯威夫特将于 10 月初发布新专辑以及凯尔斯的橄榄球赛季即将开始之际。谷歌趋势数据显示，近几小时内对‘Ralph Lauren 连衣裙’和‘Taylor Swift Ralph Lauren’的搜索兴趣显著上升。”

周三，拉夫劳伦 股价上涨 0.49%。Helgans 指出，斯威夫特“对该品牌并不陌生”，在公司财报电话会议中也曾提到她穿着该品牌的情况。

今年来，其他品牌也陆续宣布与名人品牌合作，以应对关税、由网红加速的时尚周期以及因生活成本上升导致的消费者需求疲软。然而，名人合作并非对所有品牌都能保驾护航。

例如，耐克（Nike Inc.，NKE）在 2 月与金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作，而化妆品公司 E.l.f. Beauty Inc.（ELF）在 5 月同意以 10 亿美元收购由网红海莉·比伯（Hailey Bieber）创立的美妆品牌 Rhode。

美鹰服饰与凯尔斯的合作发布之前，该公司上月推出的“great jeans”广告活动（由女演员 Sydney Sweeney 担任代言）曾引发争议：进步派指控该公司在为优生学背书，随后又出现针对这种指责的保守派反击。不过，至少从早期数据看，该广告尚未转化为门店客流或市场份额的提升。

本周，美国银行分析师也表示，Sweeney 的广告活动不太可能解决美鹰服饰的长期问题。他们补充称，美鹰服饰及其旗下 Aerie 品牌在“应对关税方面处境艰难”，且缺乏定价能力。

截至目前，美鹰服饰股价今年仍下跌约 23.3%。