5月23日周五，名创优品（MNSO）股价在盘中大跌18.79%，引发市场广泛关注。此次股价暴跌主要源于公司发布的2025年第一季度财报显示利润大幅下滑，远低于市场预期。

根据名创优品发布的财报，2025年第一季度公司实现营收44.27亿元人民币，同比增长18.9%，略高于市场预期的44.1亿元。然而，公司净利润却出现大幅下滑，期内利润为4.17亿元人民币，较去年同期的5.86亿元下降28.8%。经调整净利润为5.87亿元人民币，同比下降4.8%，远低于分析师预期的6.613亿元。

尽管名创优品的营收保持增长，但公司利润的大幅下滑引发了投资者对其盈利能力的担忧。财报显示，公司费用开支大幅增加是导致利润下滑的主要原因。第一季度，名创优品的销售费用和管理费用合计同比增长45%，其中销售费用增长51%，管理费用增长22%，二者合计占收入的比例较上年同期高出5个百分点。公司表示，销售费用的大幅增长主要与新开设的直营门店有关，包括人工成本、租赁相关的成本、折旧和摊销等项目。

市场分析人士指出，名创优品正处于全球扩张阶段，特别是在海外市场的快速扩张可能带来短期成本压力。公司首席财务官张靖京在业绩会上表示，对直营门店的投资是为了拥有更多的销售机会，以确保未来业务的成功，特别是海外业务。然而，这种扩张策略也给公司短期盈利能力带来了挑战。

面对利润下滑的情况，投资者对名创优品的未来发展前景产生了担忧，导致股价大幅下跌。市场将密切关注公司在未来几个季度的业绩表现，特别是其在控制成本和提高盈利能力方面的措施。名创优品管理层表示，公司将继续推进精细化运营策略，优化门店布局和供应链管理，以提升品牌影响力和盈利能力。